随着中国市场整体消费水平的提高，消费大众对酒类消费价值的评定，已经从单一的满足基本的心理需求，上升为对归属、尊重和地位等方面的情感追求。白酒已不是一种单纯的商品，它已经脱离了产品本身的产品性能，在消费者消费价值观念的支配下，已经变成了一种实现情感寄托和自我价值满足的消费载体。

    　因此，酒不但是物质的商品，更应该是情感的商品，实现情感价值的满足和升华反映到市场中，就是酒的文化内涵的提升。
    　纵观中国白酒市场，从上世纪90年代初正式步入营销时代以来，就在不断地探索着一条长远的发展之路。

　　从广告战、通路战、终端战，再到促销战、品牌战，演进到今天已经形成了以产品和品牌文化内涵为核心，以整合营销理念为手段的全新市场竞争业态，文化已经成为白酒品牌的生命和灵魂。以人性原则为基础，以产品文化品位、精神价值和艺术价值为诉求的营销时代已经到来。

    　鲁酒首先要认真探讨、研究白酒文化现状和发展，知己知彼，扬长避短。山东本属齐鲁之邦，文化深厚悠久，而白酒的精髓就是文化，这为鲁酒的发展和重生奠定了基础。同时，鲁酒也和齐鲁文化一样悠久、灿烂。如“兰陵美酒夜光杯，玉碗盛来琥珀光”的兰陵美酒，拥有三千多年厚重的文化底蕴；产于齐鲁三大古镇之一“景芝镇”的景芝景阳春酒，也有千年历史；孔府家酒始酿于孔府内的酒坊；扳倒井始于唐末；泰山酒是历代皇帝祭祀的泰山脚下的酿酒坊酿造等等。
    　鲁酒亮剑，就要理直气壮地高扬起齐鲁文化大旗，树立强势鲁酒品牌文化形象。

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