十年教训，十年生息，总结川酒与鲁酒的传播模式是非常必要的。川酒讲究品牌策略，鲁酒讲究诉求技巧；川酒讲大道理，鲁酒讲小谋略。归结一下不难看出，人们的第一印象很重要。
    　平心而论，川酒、鲁酒都是历史名酒，最大的卖点是品质，是历史，是品牌文化内涵，这无疑是鲁酒宣传传播的着力点。

　　但是，很多的鲁酒传播恰好是讲究诉求技巧，讲小谋略，广告全是现代诉求。如“永远的绿色，永远的秦池”、“孔府家叫人想家”、“难舍最后一滴，景芝景阳春”、“挡不住的诱惑，兰陵喜临门酒”、“兰陵酒好喝不上头”等等，没有一个在表述历史文化酒的主题。这实际是喧宾夺主，主次颠倒，让人们淡化了历史，加深了现代元素的成份。当然从广告本身讲，鲁酒是对的，广告的目的是销售，但从品牌战略上讲，这是急功近利的表现，致使品牌发展后劲无力。

    　而川酒的传播恰恰与鲁酒相反，它讲品牌传播战略，讲大道理，并掀起了一股历史文化名酒宣传热潮。五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴、郎酒、沱牌等个个挖掘历史，诉求传统酿造，把广告片拍得美仑美奂，其历史背景及大企业风范在央视上不断向全国人民灌输传播。

    　五粮液大气磅礴的品牌广告及连篇累牍的企业文化展播，剑南春的“唐时宫廷酒，盛世剑南春”，沱牌的“滴滴岁月酒，悠悠沱牌情”，泸州老窖的国窖诉求宣传，郎酒的“天宝洞”宣传等，都是以历史文化为诉求点。
　　至此，全国人们才真正了解了川酒历史。

    　在强大的宣传攻势下，消费者的心智定位被川酒首先占领。由此可见，在产品同质化时代，仅有原料、工艺、技术上的优势，是创造不出一个真正意义上的经典品牌的。人们需要的不仅是物理属性的满足，更是情感和精神的寄托。所以，对于鲁酒品牌创建而言，实在是不仅仅用五谷之粒、青山之泉，一流或超一流的工艺与技术，还必须用生命之元气、文化之精魄来进行。

    　如今，审美消费文化的兴起撬开白酒品牌文化无限空间，社会向小康发展，人们向感性消费时代过渡，从物质消费转向精神消费、文化消费。人们会更多地追求幸福、友情、刺激、浪漫、舒适、怀旧与新颖。酒作为一种高档传统消费品，其市场空间将是巨大的，鲁酒此时亮剑全国市场前景看好，但彩虹需在风雨后。

    　当然， 市场在变、消费者在变，传播理念、传播模式和传播内容也必需要变。这就有一个传播的创新问题。目前，业界为适应发展创新的传播模式很多，但是，不管有多少模式，其实质都是在追求丰富多样的表达方式。

    　对此，鲁酒品牌传播不能迷信不能盲目，有用的、适合的才是最好的。关键在于始终围绕如何有效提升传播的感染力、影响力和社会关注度而努力。用全新的传播理念创造自己有效的操作模式，与媒体创新合作，搭建起一个跨媒体的健康传播平台，不仅在较短时间内快速提升鲁酒品牌的知名度，而且更重要的是塑造鲁酒品牌的美誉度和公信力。

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