中国作为新兴的葡萄酒消费市场，目前在总消费量和人均消费量上均明显低于世界和亚洲发达国家的平均水平，是潜力大、规模小的成长性市场。因此，处于成长阶段的市场容量和分布并不能完全预示将来的发展状况，但主力品牌作为行业的排头兵，依然具有得天独厚的优势；而非主力品牌的成长性则更充满了变数，谁能洞悉国人的葡萄酒消费趋势，谁就占据了先机，就有机会成为主流品牌。

    　中国葡萄酒的大规模营销开展历史更短，无论是主流品牌，还是非主流品牌，葡萄酒营销的前提都是要突破中国百姓传统的酒文化束缚。中国传统酒文化还是以白酒文化为主，无论从酒的起源、生产酿造、流通销售，还是名人轶事、历史典故等酒文化载体上，都透射出白酒极其厚重的历史感、沧桑感和文化感。另一方面，国际葡萄酒大师Ron Geogiou也说，“一粒葡萄可以告知气候、土壤和酿酒方式，它还能够讲出源于不同时间和地方的文化、历史、音乐、艺术和食品。”因此，葡萄酒在中国市场的营销历程，实际上是葡萄酒所代表的文化与白酒所代表的文化相互冲突、相互融合的历程，而葡萄酒的营销要突破白酒文化的束缚，就要从白酒文化的根源上着手，进行市场细分。

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