中华民族的酒文化可谓源远流长，起初酒与祭祀相关，发展到后来，节日庆典、出师祝捷、升迁、寿筵、结婚生子、接风离别，一直到现在的企业上市等场合，都少不了酒的影子。因此，酒已演变成为了一种深具文化功能的饮品。因此，很多酒水品牌，因为强行附加了某种文化功能，而风靡全国。如金六福凭借“春节回家，金六福酒”、“好日子，离不开金六福酒”等口号畅销全国，就连汇源果汁也凭借“有汇源，才叫过年”尝到了不少甜头。

    　这么热闹的市场，葡萄酒当然有机会再分一杯羹，例如，已经被市场实践过的商务功能。葡萄酒在引入初期，也曾一度被作为奢侈的商务用酒，为何当前又风光不在了呢？在汽车市场，有标榜“陆上公务舱”的别克商务车，有大喊“成就明天”的帕萨特商务用车；在葡萄酒市场，虽然张裕等主流品牌们与上海财富论坛、世界市长论坛、博鳌亚洲论坛等结成商务、公务合作伙伴，但还没有哪一家明确的为自己贴上“商务”的标签，这就是一个机会呀。

市场细分

    　在中国，无论是大品牌还是小品牌，都是“区域性品牌”，张裕在福建做得很好，安徽做得就不好；长城在广东做得好，但在广西做得就不好；王朝在上海做得好，但在陕西做得就不好；威龙在浙江做得好，但在福建做得就不好。一方面是因为某些省份的市场葡萄酒销量并不大，大品牌并不急于去做；另一方面，中国地域广阔，这些品牌也不能将所有的市场都占领。因此，对于非主流品牌来说，只要能在一个并非主流的省份做好市场，取得绝对的优势是没有问题的。

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