广告面世 拉响中国经济启航长笛

　　中国的广告历史源远流长几千年，但是中国广告业的真正发展是在改革开放以来的30年中。

　　10年文革，所有的广告被视为“资本主义的生意经”，都扫进了“历史的垃圾堆”。

　　1979年，注定是中国历史上不平凡的一年。就在那一年，营销时代悄然向中国走来。

　　追溯中国广告30年的标志性事件，不少文籍记载着1979年1月4日的《天津日报》。出现在第3版上的“蓝天”牌高级牙膏广告，虽只是几句简单的产品介绍，但它却成为中国改革开放后的第一条报纸广告。 

　　在中国的广告史上，人们记牢了1979年1月14日《文汇报》上发表的署名文章《为广告正名》。作者丁允朋提出“应该运用广告给人们以知识和方便，沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。就是这篇1200多字的文章，被视为复苏中国广告业的第一声呐喊，回声响彻全国。

　　打开历史的记忆之窗，人们会看到，1979年的第一个春日———1月28日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了长为1分30秒的电视广告“参桂补酒”。这是中国大陆观众收看到的第一条电视广告。也许完全是历史的巧合，当天恰好是邓小平访美第一天，也正是中国农历的春节。

　　春天来了，广告的报春花竞相开放。1979年3月15日下午6点，“瑞士雷达表”这条外企商业广告在“出卖主权”的非议声中，通过上海广告公司的代理在上海电视台播出了。这被视为中国最早的外企商业电视广告之一。同一天，《文汇报》也发出了雷达表的广告。据有关当事人回忆，广告发布3天内，到上海黄浦区商场询问雷达表的竟超过了700人。

　　随着中国广告业的复苏，国际上一些著名商品的广告也开始出现在中国街头，广告从种类到形式逐渐繁荣起来，但是，与之相伴的是不小的争议。

　　当日本精工表户外广告牌在北京站出站口立起来后，除了那精美的图片和“欢迎您到北京来”的标语带给人们的视觉冲击以外，也带给人们不小的观念和意识的冲击。一位归国华侨给全国人大写信，很尖锐地质问：“我还在中国的土地上吗？他精工表凭什么欢迎我到北京？”

　　可以说，与中国人陌生的广告，伴随着商品经济的发展和观念的碰撞闯进了中国人的生活中。它在服务生产、引导消费、刺激需求、推动经济增长和社会文化发展等方面的重要作用，越来越受到中国人的青睐。

　　如同许多历史的大门开启时并没有刻意力推，而其四两拨千斤的背后却是太久太久的蓄势。当时《大公报》一位记者写道：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。”

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