事件一：媒体造势，揭开序幕。
2008年1月新年将至，古越龙山在《绍兴日报》上刊登“古越老酒飘香，酒库万金寻名”广告，为世界级的黄酒酒库古越龙山1000万坛储酒仓库命名。由此，古越龙山原酒价值营销揭开序幕。
事件二：原酒拍卖，扩大声势。
2008年3月5日，古越龙山原酒经营有限公司成立。同时，世纪原酒展卖会在中国黄酒博物馆开幕，浙江古越龙山窖藏的24.7万千升优质原酒开始启动。其中最早年份的1977年生产的原酒，供应量为5千升，供应价格为736元/公斤；最低年份的酒为2007年生产的原酒，供应量为6000千升，供应价格为9.2元/公斤。此外，公司还拿出68坛世纪原酒参与展卖。每坛重达50公斤。第一组拍卖的30坛原酒，最后以220元/公斤成交，比拍卖价高出5倍。
笔者认为，公司原酒交易的启动非常成功。24.7万千升原酒已从公司仓库走向民间，大大有利于提升公司的品牌价值。
事件三：申报吉尼斯，巅峰造势。
4月10日，“国酿·古越龙山中央酒库命名仪式暨申报吉尼斯世界之最启动仪式”在位于浙江绍兴县孙端镇的古越龙山中央仓库正式举行。该酒库占地面积308亩，有18间1万平方米的大型仓库，每间仓库的黄酒储存量在25万坛左右。酒库共存有原酒10万余千升，占“古越龙山”所有原酒储量的三分之一以上。
在古越龙山“掌门人”傅建伟看来，申报吉尼斯世界之最的意义，不仅仅是向世人展示古越龙山丰富的陈酒库藏，更是给消费者的一个承诺：古越龙山年份酒足年陈酿，品质保证。
古越龙山告诉消费者：谁将是未来黄酒市场的主导者。随着传统黄酒销量的快速上升，优质的、丰富的黄酒陈酒资源将是今后很长一段时期内唯一的稀缺资源。由于黄酒的后发酵工艺，黄酒是越陈越香，越陈越醇厚，因此，拥有陈年好酒基成为生产高档黄酒的基础，也将决定黄酒在新格局中的地位。
古越龙山告诉消费者：谁将享受到未来的黄酒盛宴。国内通胀率的不断上升，资本流动性的日趋泛滥，寻找新的投资机会将会是众多投资人关注的焦点。在这种背景下，高档资源将越来越稀缺，投资号称“软黄金”的黄酒陈酒将会有非常好的回报预期。
|
返回首页
