“红星”高照二锅头(2)

　　五是以诚信铸就品牌灵魂。“国无信不兴，人无信不立，企无信不存，商无信不成”。红星在经营实践中，对国家、对股东、对客户恪守“诚信”之道。仅红星股份公司从2000年成立至2008年，就上缴税金20个亿。公司荣获“北京市纳税百强企业”、“全国守合同重信用企业”、“全国用户满意产品”等称号。

　　六是用文化提升品牌形象。企业经营的不单纯是产品，同时也在经营一种理念、一种文化。红星品牌蕴涵着浓厚的文化底蕴，形成了丰富多彩的品牌文化。红星品牌具有鲜明的时代特征，红星商标寓含“红星高照、前程无量”之意，具有显著的文化品位；二锅头是北京特产，红星是二锅头的领头羊。红星二锅头是京味文化的代表，从“红星二锅头好喝不上头”到“红星御酒融进你我真情”，再到“品不够的京味，离不开的红星”，广告语的变化反映了红星品牌从质量诉求到感情诉求再到文化诉求的提升。文化的传播使红星品牌个性得到彰显，红星二锅头作为北京文化的一个组成部分为世人所熟悉。在北京人面前，它是当家酒；在外地人面前，它是北京特产；在外国人面前，它是北京的一张名片。“企业文化就像人的基因，无时不在、无处不在”。红星的企业文化建设也有意识地渗透到品牌建设中，努力打造具有红星特色的品牌形象。

　　七是抓观念强化品牌建设。品牌的发展壮大是同企业精神和员工观念分不开的。红星抓了CI系统和企业形象建设，通过规范品牌使用、整顿产品开发、改进广告宣传、树立科学经营理念、完善员工行为准则等多种形式，转变职工观念，强化品牌意识。红星通过主副品牌策略等方式，不断提高“红星”品牌的知名度、美誉度和忠诚度，使红星产品畅销全国所有省市自治区，同时出口到世界五大洲的二十几个国家和地区。

　　八是以人为本体现品牌内涵。一切为了人、一切依靠人是红星开展品牌建设的出发点和落脚点。公司在职工中广泛开展学习一门新知识、掌握一门新技能、应用一项新技术、创新一项科技新成果、改革一项新工艺、刷新一项新记录的“六新”活动。几年来，公司经济技术创新成果显著，有四名党员被评为市级经济技术创新标兵，两名职工被评为北京市劳动模范，两人为首都劳动奖章获得者，公司获得“全国五一劳动奖状”。

　　红星人始终认为，酒既是一种商品，更是一种文化。因此，一定要把自己的产品打造成为既有过硬的质量，又有民族风格和地方特色的商品。几十年来，红星始终坚持为最广大群众服务的理念，以生产物美价廉的“大众名酒”著称于世，同时又千方百计塑造“京味名牌”。面对轮番而来的几次重大挑战：2001年，白酒税收政策进行调整；2002年，要限期完成夜光杯厂区搬迁；2003年，非典疫情突袭；2004年至2008年，原材料、能源、运输价格大幅上涨，红星始终保持着处变不惊、沉着应对的态度，其中一个重要原因就是以人为本的品牌文化深入人心。红星在面对困难的情况下，实现利税连续多年居全国白酒行业前十位。公司白酒产品市场综合占有率近三年来均居同行业前三位，连续多年实现清香型白酒销量居全国同类产品第一位。

　　红星的品牌建设也得到了社会各界的支持和认可。贾庆林等领导同志曾亲临红星视察，前全国人大副委员长程思远先生为公司题词：“红星高照”，团中央第一书记陆昊同志说：“红星是北京的看家品牌”，酒界泰斗秦含章先生为红星挥毫泼墨：“酒逢知己二锅头，人皆同心万事昌”。
　　改革开放使红星品牌从“榜上无名杯中见”到“大展宏图征四方”，实现了由被动固守到主动出击的转变，成为闻名中外的白酒品牌。

　　公司领导表示：红星今后将以“不要虚言，不听浮术，不采华名，不兴假事”自勉，踏踏实实做事，认认真真做酒，堂堂正正做人，把红星这个二锅头的金字招牌擦亮，让红星永远熠熠生辉。

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