青啤继续演绎体育营销传奇(1)

　　“体育，拥有改变世界的力量！”     ——曼德拉   

    　“给我一个理由，送你去NBA!”青岛啤酒日前正式启动了NBA全明星周末赛观众征集活动，不仅开启了后奥运时代体育营销新的航程，更使“Tsingtao”品牌迈出了国际化进程中坚实的一步。

    　每一次世界性的体育赛事都有可能带来品牌的重新排序，这也正是诸多品牌不惜重金挤进奥运会赞助商名录，纷纷搭乘“奥运快车”的原因所在。而在奥运之后，又如何能继续搭乘体育营销的班车，演绎后奥运时代的传奇则成为奥运赞助商较为头痛的问题。

    　青岛啤酒在继奥运之后，牵手美国职业篮球协会（NBA）则是一个成功的典范，更标志着在继奥运之后，青岛啤酒迈向国际化进程中更为坚实的一步。

    　2008年8月23日，北京奥运会只剩最后一天。

    　青岛啤酒股份有限公司与美国职业篮球协会（NBA）举行了“青岛啤酒—NBA中国战略合作签字仪式”。仪式上，双方签订了一份为期5年的战略合作协议，享誉世界的中国品牌青岛啤酒成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴，以及NBA中国指定啤酒官方合作伙伴，同时宣告青岛文章来源华夏酒报啤酒后奥运营销全面启动。

    　后奥运营销的关键是如何继续搭乘体育营销的班车，把体育精神和企业的品牌理念通过互动的形式推广到民间，打造一个积极的、健康的、绿色的企业形象。

    　近两年，青岛啤酒一直致力于传播奥运精神，力求全方位、多视角的为普通消费者提供参与运动，分享激情的平台。通过赞助北京2008奥运会，青岛啤酒积累了丰富的体育营销经验，并确立了“战略吻合度、品牌关联度、商业空间度”的三维评判标准。

    　青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”作为自己的发展愿景，而NBA球员国际化、受众国际化的特点，与青岛啤酒的国际化战略非常吻合；NBA的激情形象、注重社会责任的风格也与青岛啤酒的品牌主张高度一致，风格相似，所以，品牌容易关联。

    　NBA在球员形象使用、训练营、拉拉队成员选拔等方面，也给青岛啤酒提供了丰富的商业机会，创造了商业空间。战略吻合、品牌关联、商业运作有空间，正如青岛啤酒股份有限公司董事长金志国所说，“啤酒是一个释放激情与活力的产品，青岛啤酒一直致力于为全球的消费者创造快乐。NBA是迄今全球最热门的篮球赛事，它风靡世界，备受关注，也以传递激情和快乐为责任。非常接近的理念让两个品牌在此牵手。”可见，青岛啤酒很有信心，借助NBA平台，利用赞助奥运积累的经验，推动青岛啤酒的国际化拓展。 

    　作为全球知名的国际品牌，青岛啤酒和NBA都是经典的代表，拥有百余年历史的青岛啤酒，近年来一直坚持其“激情与梦想”的品牌年轻化传播策略，将战略核心牢牢锁定在日渐庞大的新生代消费者身上，因此，也急需寻求适合的合作伙伴来实现其后奥运营销战略，并打动其独具个性的主力消费人群。而这点上，在年轻人阵营中拥有众多人气偶像，以及激情洋溢的NBA文化恰恰是青年人梦寐以求的。