青啤继续演绎体育营销传奇(2)

    　青岛啤酒与NBA的这次联袂首秀，将目光瞄准在了即将拉开帷幕的08—09赛季NBA全明星周末赛。NBA全明星周末赛门票一般不向普通公众销售，大部分的门票面向合伙人、赞助商、电视合作商以及名流政要等，球迷即使花高价也难以买到。据说，2007年NBA全明星赛前五排的一张门票曾经被炒到21万人民币的天价，真正的普通球迷要想得到这样的门票难如上青天。

    　物以稀为贵。正因为NBA全明星门票“不对外出售”和观众“非富即贵”的身份，能够亲临现场观看NBA全明星赛已经成为全球球迷的梦想和荣耀。

    　而今天，只要在青岛啤酒指定活动网站上，发布一张图片或者一句话，能够表达自己去NBA的理由，且能得到网友的认同给你投票，就有机会获得08—09赛季NBA全明星周末赛门票，并由青岛啤酒承担由中国到美国的所有交通和食宿费用。

    　此次活动不仅完全基于互联网实现，更重要的是引入了web2.0互动营销方式。中国网民中80%年龄都处于35岁以下，其中有超过一半集中在18岁至25岁的年龄段，这与青岛啤酒的目标消费群体十分吻合，因此，“球迷+网民”将是青岛啤酒与NBA合作初期的核心群体。

    　Web2.0时代的品牌，是直接让消费者参与体验。这种体验来自消费者与品牌的互动。这种互动和体验不仅是产品或是服务的体验，还包括广告和市场活动的参与。青岛啤酒“给我一个理由，送你去NBA！”观众征集活动，就是基于互联网web2.0互动营销体验，让消费者在互动和体验中感知青岛啤酒的品牌和产品。活动简单，只需要发一张图片或者是写一句话，表达去NBA的理由即可，几乎没有门槛可言，参与性强；奖励丰厚，NBA全明星周末赛门票，全世界球迷为之向往的篮球盛宴，诱惑力大；更为重要的是，在本赛季中将首次迎来姚明、易建联两位中国球员同时亮相，更大地激起了国内球迷的热情。难怪活动一经启动，就如同在年轻的消费者群体中丢下了一枚重磅炸弹，网民与球迷通过互联网激烈“PK”，各种千奇百怪的无厘头理由层出不穷，令人忍俊不禁。

    　但本次征集活动完全基于互联网，没能够与线下销售做有机结合，如果能够在相关的销售区域将线上、线下活动同时展开，从不同的渠道让消费者参与进来，把青岛啤酒与NBA进行有机捆绑，在活动的互动参与中，让消费者感知品牌、触摸产品，将青岛啤酒与NBA所带来的激情悄然植入消费者的心智，在加快青岛啤酒国际化进程的同时，也加强了百年青岛品牌年轻化的进程。

    　“体育，拥有改变世界的力量！”百年青啤，在继奥运会后再次牵手NBA继续演绎体育营销传播，与年轻的消费者一道共同用激情成就一个又一个的梦想，我们再次期待经典传奇的出现。
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