新环境下的品牌营销之道(1)

　　越来越多的老板和营销老总都开始深深的感受到这样的困惑：为什么以往屡试不爽的品牌营销手段越来越不好用了呢？

　　深刻思考这个问题，来寻找答案的时候，发现，现在的市场环境和以往相比，已经可以用翻天覆地的变化来形容了。几乎是一个全新的市场环境，环境的变化主要体现在以下几个方面：

　　1、网络的发展，让顾客与顾客之间的联系越来越密切，市场真正进入了一个顾客时代。在这样一个时代，一个陌生人的网络评论，极有可能改变另一个人的购买决定。企业的产品，不再是卖给一个顾客，而是一个顾客网络，即一个顾客群，在今天，这个顾客群已经不再是一个散落的群体，网络让这个群体显现，并且发出了巨大的声音。这个声音，已经成为决定企业发展的重要力量。

　　2、不诚信的市场环境，让顾客越来越多疑。当蒙牛伊利光明都检出了三聚氰胺、肯德基查出来苏丹红，康师傅闹出了水源门……当越来越多的问题和事故出现的时候；当越来越多的概念满天飞的时候，顾客心中的疑问便越来越多。今天，顾客已经不知道应该相信谁了？他们只能够相信自己，相信自己认识的以及虽然不认识，但认为应该信任的人（如网络中同一产品的顾客群中人）。

　　3、市场的竞争已经是一个完全的竞争形态了，这种竞争态势下，依靠的是一个完整的竞争体系来获得最终的成功。我们可以依靠产品、服务、渠道、营销、广告中的某单一的点，获得我们的竞争优势，但不能够再依靠其单一的点，获得企业的发展以及持续的应对竞争。

　　4、信息越来越多，越来越嘈杂，信息的传递越来越难。当报纸拼命扩版、电视台和节目数量纷增、无数的新媒体如雨后春笋般快速出现的时候，每个人的周围都充斥着各种各样的信息，一个极端嘈杂的环境下，人们为了自身，开始主动的屏蔽信息。这种情况下，企业的信息便越来越难以传达到目标群体了，广告的效果飞速下降。

　　在这样的变化下，整个市场环境不可遏止的变得越来越陌生，新环境，老办法，怎么能够保证传统的品牌营销模式去产生效果呢？

　　那么，新环境下的品牌营销之道是什么呢？智诚灵动经过多年的研究和实战经验的验证，认为必须要高度重视两个方面的工作：“互动性”与“体系化”。

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