2010年，中国白酒将现“拐点”？(2)

    
    　中国白酒进入“新资本竞争”阶段

    　中国白酒出现拐点是中国宏观经济从规模性向结构性调整的必然走向，而中国白酒企业“资本市场化”的过热行为，加快了中国白酒拐点期的到来。一方面，近年来随着行业复苏进程加快，白酒企业纷纷圈地扩张，导致产能过剩；另一方面，白酒企业纷纷加大市场扩张，必然会导致资金链断裂。

    　2008年末，实际上是已经脱轨的经济高速发展的转折点，经济降温实际上是呼唤经济结构性调整。1998年—2008年的10年，是中国经济腾飞的10年。其中，股市、房地产以及CPI指数是衡量经济发展最为核心的三个指标。纵观这10年，作为资本市场风向标的中国股市自2006年以来呈现爆破性增长，指数突破6000点。房地产也随着股市发展而推波助澜，呈现一片繁荣景象。股市大涨，房价裸奔，给中国经济带来了“中国经济一片红”景象。而白酒是一个受宏观经济直接影响的产业，宏观经济给中国白酒带来了三个直接影响：一是带动了白酒产业的飞速发展，白酒企业一片红；二是白酒企业产品结构不断提升，纷纷向上延伸，推出高端产品或提价；三是资本市场热钱不断非理性地流向白酒行业，搅动白酒行业，资本非理性的推波助澜加快了白酒行业的市场变局。

　　白酒行业的理性繁荣遭遇到资本的非理性与企业膨胀扩张的非理性行为。10年时间，中国白酒品牌市场格局基本建立，在未来5年时间内，这种格局将呈现稳定的平衡状态，中国白酒的竞争门槛将会抬高，后来者很难居上，持续扩张的市场成本将会加大。“大一统”的市场扩张行为将会导致出现大企业病，甚至会影响到企业的现金流，导致市场出现问题。

　　步子拉得太大，速度跑得太快，必然后导致中国白酒行业结构性战略偏失问题。2000年以来，中国白酒在经历了痛苦转型之后，走上了快速恢复发展轨道，其背景是中国经济的高速发展。“茅五剑”等一线名酒飞速发展，洋河、河套等二名酒集体复苏，太白酒、迎驾贡酒等区域品牌活力再现。中国白酒行业呈现出一片大好前途的景象，这种景象不但激发了白酒企业家的信心与激情，企业的膨胀欲望与扩张欲望飞涨，也引来无数“资本”对白酒行业这块肥肉的追捧。“中国白酒复苏论”正考验着白酒企业理性的战略思考能力。很多白酒企业都发出了要在三年五年内冲击中国白酒百强、十强、三强的战略目标，并为此进行了大规模的市场扩张、产能扩大行为。

　　稻花香集团提出10年“打造中国白酒航母，进军全国白酒前三强”的目标，“以白酒为龙头，向饮料产业延伸，向饲料产业拓展，向有机肥产业扩大”的“151”多元化工程，其主要措施是做强做大白酒产业，重点发展农业产业化循环经济，促进新农村建设，并且收购重组了关公坊酒、昭君酒、屈原酒、楚瓶贡酒，实施规模化扩张。

　　与此同时，西凤酒股份有限公司也实施了“百亿西凤”发展战略，其主要目标是通过实施“酒业为主、多业经营”的内涵式发展和外延式扩张相结合的方式，把西凤企业建成市场竞争力强、经济效益好、年销售收入过百亿元的大型企业集团，进军中国白酒行业前四强。

　　郎酒也在通过群狼战术，力争用8—10年时间将郎酒打造成行业领袖之一。