这里，还值得一提的是，很多产品的名词和说法都是营销策划的一种手段，这叫品类创新。同质化的产品叫一个新名词，挖掘一个新的卖点，可能就能带来更多的利润。我一直认为蒙牛的特仑苏就是这样一种产品，“不是所有的牛奶都叫特仑苏”更是一个经典的广告。只是在牛奶中开拓一个高价产品，满足一部分群体的需要，产生更高溢价。至于它真的比普通牛奶多多少营养，笔者还真就从来都没有信过。包括伊利后来跟进推出的金典牛奶。仅仅是战略狙击的作用，同时使得产品组合更合理一些。
因为人们很容易被专有名词所迷惑，消费者更是有三六九等，只有塑造产品的独特性才能迎合一部分消费群体。但是企业在营销过程中，不应该把营销和策划当成万能，从某种角度，“把同质化的产品卖出不同”这并不是营销策划的高明，本质还应该落实到消费者的利益有没有不同。这点，值得一些企业深思。
当然，就某些同行说蒙牛专注于营销策划，所以产品就有问题。我并不赞同这种说法，产品好与坏，取决于产品本身和消费者的体验。可口可乐营销、策划、广告从来没有断过，其前总裁伍德鲁夫曾说过“99.7%是糖水，不做广告就没人买了”。所以，策划与产品好坏并无本质联系。你以为“现在还是酒香不怕巷子深”那个年代吗？
所以，笔者希望蒙牛能够挺过这次事件，虽然牛年开局不利，但是经历过磨难才能更加知道消费者才是企业的立脚点。希望中国乳业从此健康成长，不要用下三滥的手段窝里斗，有本事大家都走出国门，把产品行销到全世界。应该在保持一个良好的竞争环境，相互伴跑。
笔者相信，如果蒙牛真得被吵死了，损失的不仅仅是一个企业，奶农、当地政府、消费者、中国乳业都得为这次“闹剧”买单。
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