植入，势在必行！(1)

　　如果在某一部电影或者电视剧中，您看到某个自己喜欢或者看着顺眼的男主角开的是和您一样的帕萨特，用的是一样的苹果笔记本，喝的是一样的可口可乐，您什么感觉？

　　如果感觉到自己似乎成了剧中的男主角，那么，恭喜您，您已经被成功地“植入”了！

　　从羞羞答答到肆无忌惮

　　植入式营销手段在西方的影视界并不鲜见。在西方，只要观众在影视节目中“显而易见”地看到某一个品牌或者某一品牌的logo，会很自然地认为是植入式广告在起作用。

　　其实，植入广告的形式与策略由来已久，在经历了一个发展演变到成熟的过程后，一直是作为广告的补充形式出现的植入式营销，不再像以前那样羞羞答答地出现在电影、电视剧、晚会中，而是光明正大地向观众展示出品牌的魅力。

　　如今，植入广告已不再满足于简单的信息渗透和潜移默化地影响消费心理，而是肆无忌惮地冲击着人们的视觉和听觉神经，增加人们对品牌的感性认知。

　　以今年的春晚为例，相声《我有点晕》中的“招商银行、百度”；贺岁榜上的“百度”logo；“郎酒·红花郎杯”我最喜爱的节目评选；《五官新说》里的“二锅头、五粮液、金六福”；小品《不差钱》里的“搜狐”等等。目的都只有一个，最大范围地吸引全国人民的注意力。因为，这是春晚。

　　从《非诚勿扰》到“剑南春”

　　一直以来，奢侈品都是在电影中充当着被植入的角色，从黄金珠宝、汽车地产、服装鞋帽到化妆品。而今，社会化元素多了，消费物件也多了，很多软性的内容都可以植入了，譬如时下最流行的植入便是旅游广告。《非诚勿扰》中的北海道风光，再加上银行卡、酒水饮料、KTV娱乐场所、演艺新星、航空公司、网站等等。

　　“现在做得最好的，当属银行品牌招商银行，还有运动服装品牌，影片和网络节目中的植入比较多  比如KAPPA，还有化妆品做得也不错。”营销策划人士、北京智达伟群机构首席执行官刘达霖在接受《华夏酒报》记者采访时表示。

　　在她看来，植入式营销的形式有单次植入、持续植入、联合植入、广告式植入；表现方式有产品名称植入、包装植入、内容推荐、植入广告；渠道有电影、电文章来源华夏酒报视、娱乐综艺节目、网络电视台、视频短片、书籍、新闻、访谈等等，多以直观媒体为主。