植入，势在必行！(2)

　　还记得《非诚勿扰》中的白酒广告吗？在影片的第23分钟，葛优饰演的秦奋和舒淇饰演的梁笑笑在饭店喝酒，二人相互倒酒，白酒酒名“剑南春”多次被清晰地收入镜头中。

　　据悉，秦奋和梁笑笑所饮的“剑南春15年”高达1000多元。难怪刘达霖说她的某位从不喝白酒的朋友在看过《非诚勿扰》后惊呼明知道那是植入，可看到舒淇喝着被晃了数次的“剑南春”时，“怎么就觉得那个酒那么好喝呢”。

　　但是，“品牌不能为植入而植入，而要结合具体植入的情境受众等情况，进行综合考虑。”刘达霖分析认为，酒行业其实可以有更多灵活植入的机会和条件，因为无论是影视表现，还是网络，酒的受众都相对广一些，而决定酒品牌植入的关键，则在于特定环节之间的契合。

　　如《奋斗》中，有很多年轻人聚会的情境，很适合做啤酒或者新酒种的植入；如时尚类电影中，可植入具有符合消费群体的酒种，如葡萄酒、果酒等；再如剧中的送礼场景，新女婿送礼镜头很多，完全可以进行保健酒的植入。

　　植入式吸引

　　目前，白酒消费的断层现象已经引起业内的广泛关注。面对年轻的消费群体，传统白酒面临着痛苦的尴尬：要么吸引他们，要么被他们抛弃。

　　其实，年轻消费者们不是不喜欢传统的东西。比如传统的相声艺术，在他们眼里，相声不是高不可攀的艺术，而是自娱自乐的享受，无拘无束的快感和热热闹闹的生活。

　　而对白酒企业来说，即使企业花费重金做广告宣传，但他们也许压根儿就不看，因此，在合适的机会抓住年轻消费者群的情感，并与他们进行交流才是最重要的。

　　有观点说，年轻的消费群体抵触的是传统的“卖”法，特别是现有酒类产品相对粗放的营销方式，而这正是植入式营销的意义所在。因为，年轻的消费者会从他们喜欢的电影、电视作品中寻找他们的影子，模仿他们喜欢的角色的生活方式和饮食习惯。

　　品牌需要在植入前考量适合的媒体和影片，对植入的时间点、内容和受众要有一个清晰的了解，对同时植入的其他品牌也应有所了解，如果同时植入的品牌也很有影响力，那就更值得植入了。

　　归根结底一句话，“要创造新形式、新题材、新表现，才能达到更好的植入效果。操作不重要，最终决定长久和胜败的，将是创新的思想。”刘达霖说。
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