酒水“植入”须选好剧本(1)

　　尽管植入式营销由来已久，但它并不是主流营销模文章来源华夏酒报式，由于植入的前提条件和场景限制，使得一些品牌或产品很难广泛地应用这种模式进行推广。

　　植入式营销，又称植入式广告，是一种隐形的宣传推广，原则上是将品牌或产品信息融入到电影、电视等内容中，在潜移默化中影响消费认知。如此隐讳式的非主流传播模式，一直不被国内诸多企业所重视。

　　此外，国内的影视文化产业对植入式营销的应用和理解迟缓，也未能创造更多的植入机会主动吸引企业参与；而企业更难以捕捉各类影视制作过程中的场景或道具设置，因此无法主动寻找产品或品牌的植入机会。可见，双方之间的互动和交流非常重要。

　　酒水行业是非常传统的快速消费品行业，和追求时尚消费的汽车、手机、相机等高科技制品相比，在植入式营销上很难得到发挥，也很难起到推广效果。比如在一场电影中植入某白酒品牌的新产品，其营销效果远远不如某手机品牌的新产品。

　　著名白酒品牌剑南春通过植入式营销模式，出现在电影《夜宴》的授权广告上，但同时也有东芝等众多大品牌参与其中。在看电影的过程中，东芝的品牌渗透程度要高于剑南春品牌。

　　植入式营销模式虽非主流，但竞争激烈的白酒市场，更需要企业尝试运用多元化的营销模式来推广品牌。那么，酒品该如何应用植入式营销模式呢？

　　主动营销，选好剧本

　　酒水企业很少应用植入式营销，或是通过联合影视作品进行推广，多是直接在影视作品中插入广告或进行贴片广告宣传。毕竟，直接的广告形式更容易起到短平快的宣传效果。

　　但由于企业很少能深入了解影视作品拍摄过程中的植入机会，因此，企业需要锻炼主动营销意识，主动选择剧本；影视制作公司则应该依托好的剧本，主动接触企业，并提供植入式营销机会。

　　在这里，笔者列举几个植入方式，希望能给酒企业提供一些思路。