酒水“植入”须选好剧本(2)

　　土豆式营销创新

　　国内有很多比较风行的视频网络，比如土豆网，很多作品都是网友自己创意、编辑、制作的，点击率也非常高。这种土豆式的民间DIY的视频创作浪潮，同样给酒水企业提供了很多的植入式营销机会。

　　酒水企业可以发起网友以品牌或产品为主题，进行视频创作活动，比如“剑南春杯感动中国DV大赛”，就是剑南春联合土豆网等进行的网络推广。此活动不但将品牌和产品植入了好的“剧本”中，而且通过宣传汶川地震的感人事迹，很好地烘托出剑南春公司作为企业公民的责任情感。

　　主题植入式营销

　　“神采飞扬·中国郎”的郎酒，通过2009年的春晚和元宵晚会获得了满堂彩，这种“主题植入式营销”更胜于影视作品的场景植入。尤其是在元宵晚会上，CCTV刻意为郎酒集团董事长汪俊林设置的颁奖嘉宾讲话，可谓郎酒最为精彩的植入式广告。

　　主题植入式营销虽然需要相对大的投入，但只要选好题、选对题，就能赢得巨大的品牌及产品收益。
网络植入式营销

　　中国上亿的网民给酒水企业的品牌推广提供了广阔的植入营销机会，比如以网络新闻的主题探讨、经典论坛贴子的回复、博客营销、专家点评、专业营销文章、网络调研等形式，都是植入营销的可选机会。

　　其实，本文谈到郎酒的“主题植入式营销”，本身也是一种植入式广告。

　　当前的植入式营销已经不仅仅局限于影视作品，网络科技的兴起更应该让国内的酒水企业关注“网络植入式营销”，学会引导网民关注酒水品牌。比如从健康饮酒的角度发起“酒水健康调查”，就像前不久央视新闻的《每周质量报告》关于健康饮酒的报道一样，剑南春产品就位列其中。

　　

　　
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