“西溪湿地”借《非诚勿扰》搜索量飙升(2)

　　初期的植入是赤裸裸的

　　广告商们选择电影作为营销载体，是因为它娱乐性的内容能够吸引受众。然而，对于一向以内容创作为主，广告经验不是很丰富的导演来说，凭空插进去一个个广告却并非易事，尤其当产品跟剧情没有关系或者可有可无时，广告就显得有些赤裸裸。

　　在众多广告植入方式中，最直接的也许就是作为置景道具植入了。比如冯小刚早期的贺岁电影《不见不散》中，一场葛优去找徐帆的戏，特意安排在宝马的4S店，长达5分钟的场景，在徐帆、葛优的对话过程中，镜头不断变换，把宝马车的各个角度拍了个遍，给宝马X5做足了广告。

　　《天下无贼》中，刘德华和刘若英在公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。刘德华在喇嘛庙窃得一大袋手机，镜头扫过，尽是“诺基亚”。发短信时，特写镜头中手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的标志。

　　同是国产影片的《爱情呼叫转移》堪称一部“广告”电影。其在2008年11月上映的第二部《爱情左灯右行》更是有过之而无不及。女主角的联想手机依旧无数次地以特写的方式出现在观众眼前。其它品牌，例如爱国者、鳄鱼、淘宝网、瑞恩钻饰名店等都会时不时地“秀”一下，如此多的广告保证了影片在未上映之前就已全部收回成本。

　　此外，还有一种直接的广告方式就是由演员直接说出来。比如在《一声叹息》里，徐帆提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”以往，冯小刚的电影虽然也有很多广告植入，但是，观众讨论更多的是剧情，对于广告也是睁一只眼闭一只眼，没有太多诟病。而《非诚勿扰》之所以惹出了口水，是因为广告不仅仅“赤裸裸”的，而且数量达到了“井喷”。

　　无论葛优还是胡可，使用电脑的时候都会有清华同方的标志出现。片中酒的广告也不少，葛优、舒淇两人在饭店喝酒时，不管怎么倒酒，剑南春三个字始终对着镜头。“加冰不加绿茶”的温莎威士忌不是被舒淇用来喝，就是被葛优用来点。

　　像《爱情左灯右行》的广本“飞度”车一样，这部电影中的座驾也占去不少镜头，就连主角们在车中对话时，车内屏幕上也不忘直接出现“斯巴鲁”。其他广告，比如公墓、海航、巴黎贝甜、茉莉饭店等也都是要么作为道具或场景出现，要么干脆就由演员直接说出。

　　《非诚勿扰》中出现了如此之多的直白广告，以至于当镜头定格在“招商银行”几个字时，有观众描述当时的感受是“心都凉了”。