“西溪湿地”借《非诚勿扰》搜索量飙升(3)

　　好的广告会被观众记住

　　一部电影的思想、观点是通过故事情节来表达的，如果只是由演员通过台词或者其他方式直白表述，观众肯定不答应。广告也一样。好的植入式广告一定是和影片情节环环相扣的。

　　好莱坞电影的植入式广告很多，其中大部分是汽车品牌。2003年上演的美国大片《偷天换日》中，令人印象深刻的是三辆宝马公司的Mini Cooper。这款微型跑车体积相当简洁，性能却很好。

　　Mini Cooper凭借车身精巧和排气量小，以及陀螺般的迅捷旋转性在拥挤的街道穿梭自如。一场上至人行道，下到地铁的立体追逐场面展现在屏幕前，而这些惊险的追车场景正是整部电影的重头戏。就连导演Gary都说，“如果没有这些天赐的小车，这部电影将完全不一样。”可见，该车不但没有因为广告拖累影片，反倒为影片增色不少。

　　在影片《速度与激情》中，布莱恩开的那辆丰田SUPRA夸张的外形和凶猛的动力给观众留下了无尽的回味，而其不到5秒的百公里加速及完美的操控，深深地揪住了每一个驾驶狂人的心。

　　观众最为熟悉的007——肖恩·康纳利的那部能够旋转车牌、具雷达导航装置的DB5，使阿斯顿·马丁一举成名。

　　产品的特性适合甚至能够促进影片情节发展，也许能够解释冯小刚对观众“不说”外国电影的疑惑。其实，他自己的广告也不都是赤裸直白的。《非诚勿扰》中关于北海道、西溪湿地的宣传就比较成功。影片播出后，网络搜索引擎中“西溪湿地”的搜索量迅速飙升至40多万，当地旅游局的人也反映咨询的电话就没停过。

　　CTR一项市场研究报告也显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中植入广告将成为一种极富市场潜力的娱乐产业。所以，好的植入式广告应该会被观众记住，而不是被当成一种打扰。

　　多年前，在放映《英雄》时，张艺谋曾说过一句话：人们可能会忘记这部电影，但人们会记得在一片金黄的树叶里对打的两个穿红色衣服的女人。

　　不久后，也许人们会忘记《非诚勿扰》，但会记住北海道。          
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。