苏宁国美相继大单采购能否助空调企业脱困(1)

　　近日，国内最大的家电零售渠道苏宁和国美分别宣布斥巨资采购空调，苏宁的30亿和国美的100亿采购资金，按照每台采购成本2000－2500元计算，采购规模将超过500万台。两大家电连锁掀起的采购战、价格战，能否成为空调行业转折点，在国美目前面临如此大的资金压力的情况下，恐怕宣传意义大于实际作用。
　　2008年受全球经济下滑影响，国内空调企业出口、内销双双下滑，海关数据显示，去年四季度空调出口下滑加剧，仅11月份空调出口为106.6万台，同比下降40.9%。而行业主流企业格力电器、美的电器、青岛海尔、志高出口情况更加糟糕，同比降幅均超过50%。

　　空调行业面临“寒冬”已经是行业共识，目前行业大量库存积压，有确切统计的数字显示为1500万台左右，如果算上工业库存、渠道压货以及各方面的存货，这个数字恐怕还要增加。据行业协会的统计数据看，国内最大的空调生产企业格力和美的，占据了整个库存量的近60％，分别达到560万台和300万台，两大空调品牌的日子并不比二线品牌好过，所谓船大抗风浪，船小好掉头，恐怕只是一相情愿。

　　市场消费不振，出口受阻，极大的影响空调厂家的资金流动，资金链面临一定压力。即便面临如此大的库存压力，目前空调产品仍未有出现大规模的降价，究其原因，无非是各个生产厂家被原材料价格高位套牢所致。铜价从最高点的7万元一吨，下降到目前的2.8万左右一吨，仅此一项，就可以使每台空调成本下降至少15％，如果算上其他原材料价格回落，整体成本可以回落30％以上。刺激市场最好的促销手段，无疑是直接进行降价，但目前空调库存，几乎都是原材料价格处于高位时采购生产的，降价意味着亏损，按照每台亏损200元计算，整个行业将面临30亿以上利润缩水。可以说，目前行业面临进退两难的尴尬境地。

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