“天地缘”司法认定“驰名商标”陷尴尬(1)

    在“中国名牌”、“国家免检”因三鹿奶粉事件而蒙羞后，中国企业的另一至高荣誉——“中国驰名商标”，也正因司法认定方式的被滥用而陷入尴尬之中。

    什么是驰名商标？在多数人的印象中，驰名商标产品具有较高知名度、较广销售区域和一定市场占有率。但现在，网络、电视和平面媒体上不断涌现出的“驰名商标”宣传或祝贺广告中，却不乏名不见经传的商品的身影。

    “受利益驱使，通过虚假诉讼获得驰名商标的企业悄然增多。”一业内人士透露，之前通过国家工商总局认定驰名商标的门槛非常高，一般企业在省工商局这一级就被刷掉了，但走司法诉讼，一般中级法院就可判定。通道的增多在为企业提供便利的同时，也让许多企业有了可乘之机。

　　司法认定还是工商认定？

    2008年12月初，一则祝贺“天地缘”酒荣膺“中国驰名商标”的广告出现在山东多家媒体上。

    在白酒品牌林立的山东市场上，“天地缘”酒的知名度并不高，该商标是如何获得驰名商标的？12月12日，记者来到位于滨州市邹平县的山东天地缘酒业有限公司探访。

    该公司在距离邹平县城5公里左右的一个镇上，在其空荡荡的办公楼里，记者没有找到一个负责人，只有办公室一位赵姓工作人员接待了记者。她说，现在市场很好，所有的领导都忙着出去跑市场了。提及驰名商标认定一事，赵说不清楚，让记者留下采访提纲等领导回来后再联系。

    在该公司办公室，记者拿到了一份企业内部报纸。报纸头版头条即是关于该酒荣膺驰名商标的报道，报道称该驰名商标是经国家工商总局认定的。记者从网上搜索到的来自“邹平通讯编辑部”的消息也称，“这也是近几年国家工商管理总局对白酒行业认定的少数几个‘中国驰名商标’之一”。当地报纸也在报道中提及，其是“今年（2008年）滨州市新增的中国驰名商标”。

    但奇怪的是，记者从当地工商部门了解到，该酒是通过司法认定为驰名商标的。 

    到底是行政认定，还是司法认定？一个自称注册资本1.5亿元的大型民营企业，竟然不知道自己获得驰名商标的方式？

    之后，记者多次致电该公司核实，工作人员均以领导不在为由拒绝透露任何消息。而记者之前留下的采访提纲也石沉大海。

　　获“驰名商标”却被指三流

    为进一步了解实情，记者采访了山东省糖酒副食品协会有关人士。

    “该酒企是有意扩大宣传，实际上它在省里只能算‘三流’企业。”说起该酒荣膺中国驰名商标一事，该人士不以为然，他告诉记者，“天地缘”酒在外省的销量“基本上没有”。

    这种说法无疑与驰名商标的“身份”相距甚远。但该商标为何能被评为被公众广泛知晓并有较高声誉的驰名商标呢？

    采访中，上述人士透露，该酒是以“打官司”的方式获得驰名商标的。“随便打个官司就能被认定为驰名商标，这驰名商标已经没什么意思了，这样会误导相当一部分人。”

    在几乎县县有酒厂的中国，因为市场竞争激烈，除了茅台、五粮液等少数品牌全国销售外，画地为牢式的本地销售是多数县级白酒企业的选择。在邹平县城，记者随机调查了几家酒水专卖店，发现天地缘酒在中低档市场上颇受欢迎，同样受欢迎的还有当地另一白酒品牌——“范公”。两者的知名度与销量不相上下，但若选高档酒，当地人更青睐“范公”，尽管“范公”只是山东省著名商标。

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