快消品推广“土豆妙法”(3)

　　土豆网与妮维雅合作，是利用网络流行元素推广传统护肤品牌的一次视频新营销。通过新奇、悬疑的预告视频和预告背景推广，加上具有强大视频专辑功能的豆单，广告短片《宅男变型记》吸引了大量观众并创下超高点击率。 双方合作的《宅男变型记》描述了男主角由土变帅的过程。男主角阿宅邋遢又老土，常因自己的形象遭遇恋爱挫折。魔术造型师小P，带领着自己的超人造型团，加上御用秘密武器——妮维雅男士，对阿宅进行了精心改造，最终使其成功变身为颇有气质的型男。 这部长度不到5分钟的网络版宅男纪实片，以主人公阿宅的亲身经历现身说法，借魔术师小P之口，将妮维雅男士系列包括洁面乳、润肤霜、眼霜等产品介绍给观众，还详细说明了产品的使用方法。整个短片更像是一部生动的护肤大讲堂，使男士们在学习护肤的同时，也不自觉地接受了妮维雅这个品牌。 在《宅男变型记》的推广过程中，土豆网充分利用网络优势，前期推出预告背景。通过阿宅在背景左右两面的形象反差，制造悬念，吸引观众点击。曾创下3.26%的最高点击率，这个数字是同行业的十倍！同时，观众还可以利用土豆网的豆单，自由组合编辑视频，制作成连续剧的形式，从而吸引更多观众分享。这些都奠定了《宅男变型记》的推广基础。从 10月21日正式投放至今，《宅男变型记》的视频总播放量已经超过100万次，而且观众的关注热情还在升温。 “宅男”、“型男”这样的网络流行词汇，加上背景、豆单等丰富的网络表现形式，一部好玩的网络短片生动地呈现在观众眼前，不但将品牌知名度迅速扩大，还将产品功用生动表达，体现视频营销的各项优势。

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