软文营销的三个层面(2)

 
　　第三个层面：软文传播。
 
　　软文传播其实也包括了软文推广与软文优化，但又不仅仅如此。
 
　　我们有时候经常会在即时通内收到信息，关于抵制什么什么国的货，是中国人的就请转发；或者是收到什么邮件，要求转发推介的。这种方式的传播速度非常快，经过若干次传播之后，形成一种强大的连锁反应，软文传播最终产生病毒式的效应。当然一般情况下，普通软文的传播，能被二次三次四次的转载已经算是很不错的了。
 
　　举例，笔者曾经收到的信息，仅作为参考。
 
　　广州海珠广场李宁店20岁女营业员于十几天前去世，该女曾觉得身体不适，去医院就医，医生看完她的X光片后大惊，因为该女五脏六腑和皮肤下全都是细菌虫，肝脏被侵蚀的只剩下一点点，医生告诉她直接准备后事了，经查致病原困是该女常年吃麻辣烫和米线，医生说这两种食品细菌严重超标，且佐料经过加工后也极易增长细菌，与店面卫生无关，请吃这两种食品的人以后少吃或不吃，请转发给你所关心的每一个人.
 
　　我不知道这篇短文是有意构造的还是无意写成的，总之它的传播效果很不错，至少从广州传到了上海，连上海的我都知道在广州海珠广场有个李宁店，说不定好奇的人们有空没空还会过去看看，问问那事，顺便买点东西。
 
　　目前我发现三种类型的软文有助于自动传播，一种是优美的软文，一种是搞笑型的，还有一种是认同型即相同价值观的软文。
 
　　美女与美食，或者说天下间美好的事物似乎都有一种强大的说服力，莫名其妙的就任他摆布，听他使唤。一篇美文、一张美女的照片、一首好听的音乐，我们会globrand.com发现我们总是情不自禁的去推广去传播去分享。搞笑型的软文也是这样，你看我们把周星驰、葛优或是郭德纲，所演的电影所讲的话甚至所展现出来的语气语调，我们总在传播总在分享，而且似乎不厌其烦的在看在说在引用。认同型的软文，最具有代表性的就是“王老吉”的案例了。一篇《封杀王老吉》，引无数认同公益认同慈善事业的人，转载此文且大量的购买“王老吉”。“王老吉”已成为一个经典的案例，不断的被引用即转载与传播，折射出软文具有极强生命力的光辉。
 
　　我认为软文营销的三个层面，从软文推广到软文优化到软文传播，它可以是软文营销的三个步骤形成一个整体，也可以是独立运作，各展雄姿。我认为软文营销最终会升华成一种文化营销，最终占据消费者大脑，影响其消费行为。

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，严刚，号称网络营销少帅，醉心于网络营销，热衷于搜索引擎营销与软文营销；历任上海智博方略市场部总监、百度上海分公司市场部首席讲师，现是上海圣殿文化传播有限公司创始人。Msn/email: powercabin@163.com 移动电话：13321865035;公司网址：www.v-ing.cn 

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