恶俗广告——策略有理，丑陋无罪(2)

 
　　从形式上而言：仅就目前的电视广告而言，太多的广告片画面中含有美女、帅哥、鲜衣、名车，画面也尽可能地唯美或时尚。但是对于很多消费者而言，在看过后很快就将它globrand.com给忘记了。原因很简单——将某一美女丢进一堆的美女中，很快就被淹没了。将一滴清水滴入一池清水中，很快就不见了。对于受众的眼睛而言，既分不出你，也分不出别人。
 
　　恶俗广告就不一样了，因为其丑陋而特征十足。譬如将之放在一堆广告中，就犹如——将某一丑汉丢进一堆的美女中，显得分外分明。将一滴墨水滴入一池清水中，触目时尤让人印象深刻。对于受众的眼睛而言，因为你的丑陋和独特，将难以很快忘记。
 
　　从内容上而言：针对市面上有关脑白金、黄金搭档、恒源祥等饱遭诟病的恶俗广告仔细思量后，我们会发现这些遭人诟病的恶俗广告都有一个共同的特点，那就是——紧扣重点，反复述求。
 
　　脑白金的广告中总是不停地反复述说“脑白金”和“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，恒源祥的广告中则是“羊羊羊”地叫个不停，目的旨在强化广告收看者脑子中恒源祥是地道的“羊毛”制品。
 
　　仔细想想，在繁多的电视广告中，要花15-30秒，甚至可能是5-10秒将自己产品说明白，且让人印象深刻，是一件多么不容易的事情啊。那些所谓的恶俗广告其实正是针对众多的同类产品，甚至在全部类型的电视广告产品中跳出来，这其中蕴含着策划和广告人员对市场竞争、消费者需求、产品特点的深刻洞悉，能够不顾世人之讥讽而将采用独特的方式和形态将主要诉求点集中传播，借以在观众的心智中留下深刻印象，从而达到对终端销售的帮助。难道这种广告创意和求实的态度，以及它们产生的巨大效应，不值得我们认真思考和尊敬吗？
 
　　恶俗广告——不唯美，只唯实；策略有理，丑陋无罪，我丑故我在。

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，郭斌：自由职业者联系方式：13621299434 871501022@qq.com 

　　转载此文章请注明文章来源 中国酒业新闻网。