郎酒，度势赢天下(2)

　　造势之道

　　造势，就是通过公关活动、广告宣传、营销活动等来塑造声势，进而赢取消费者的眼球和注意力，以此提升产品的知名度和影响力。

　　郎酒的造势营销主要有以下几个层面。

　　一是开展大范围的“人民军队扬国威，神采飞扬中国郎”活动。

　　在2008年“八一”前夕，带着当年与中国工农红军结下不解之缘的中国名酒——郎酒和4500名郎酒员工的深情厚意，郎酒高层领导开展了全国范围的大型慰问活动，先后在青川、绵竹等震区、海军总部、国防大学、成都军区、济南军区、南海舰队、天津警备区、天津消防局、北京军区二五五部队医院、广州军区、广西军区、驻港部队、驻澳部队、云南军区、重庆武警消防总队等部队军营，慰问官兵，以此表达郎酒人对人民子弟兵的爱戴和崇敬，如此大型的慰问活动不但开创了业内先河，而且赢得了众多媒体的报道和良好的社会口碑。

　　二是公益营销。

　　对于公益事业，郎酒也不遗余力。如开展“郎助郎，上学堂”，让百名学子圆了读书梦；募民工，济贫困，帮当地政府解决就业难题；在汶川特大地震发生后，一次性向灾区捐款2130万元等等。郎酒不仅履行了社会责任，还树立了良好的企业形象。

　　三是塑造业内第一。

　　郎酒传统酿制技艺列入国家非物质文化名录；红花郎酒成为了酱香典范；郎酒的天宝洞和地宝洞被载入了上海大世界基尼斯纪录，成为当今世界最大的天然酒库，被誉为“白酒兵马俑”，这一切离不开造势策划，离不开营销创新。

　　当然，郎酒的发展与其固有的资源也密不可分。得天独厚的地理条件，造就了百年郎酒的辉煌。“郎酒天宝洞地宝洞”作为独特的储存空间，有效分解了酒分子中的甲醇等有害物质，让乙醇和各种酯类、酸类物质向着有利于酒香的方向转化，使郎酒更加醇美。

　　目前，郎酒旗下酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。

　　伴随着郎酒战略351工程的开展，经过精心策划和更新换代的郎酒未来的商机会更多。愿郎酒能够基业长青，再续“中国名酒”辉煌！

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