新食品安全法时期的明星代言(1)

　　刚刚颁布的《食品安全法》规定，明星要对他所代言的食品安全问题承担连带责任。此法一出，立即引起国人热评。对明星代言是否承担负责，在“名人界”向来就有不同意见，就连张艺谋与冯小刚最近都为此PK了起来，引得更多人关注。

　　本来无可争议的问题，之所以引得大牌导演都要各抒己见，可见许多人对此事的判断在是非观念和标准上是何等地混乱，一是，明星代言，是演戏还是证言搞不清楚，二是底线到底应该设定在哪里搞不清楚。

　　明星代言不是演戏是证言

　　“广告其实是演戏，明星只是扮演一个角色，不是真的。消费者如果拿来它当真，那跟我们没关系。”这种说法代表了相当多拿着巨额代言费明星的心声。

　　明星代言果真是演戏吗?如果是演戏，那么是否可以仿照电视剧，在广告上打上这样一行字：“本广告纯属虚构，不要当真”。请问明星们，这样做你们同意吗?就算你同意，我相信没有一个傻瓜厂商付给明星巨款后会这样做!

　　无论什么形式的明星广告，其实质就是证言，这是广告用明星最大的价值!明星代言的广告，等于用明星的大名气作保：“我说的话你应该相信，难道我这么大名气的人说的话你还不信吗?”消费者因为相信明星，所以才相信明星广告推荐的产品。如果仅仅是演戏，广告主疯了，凭什么非得花几十万、几百万甚至上千万请明星不可，找一个演技好不知名的演员好不好!

　　明星在广告中证言正如小商贩卖东西雇的托儿，如果卖正规合格的产品，消费者买了，那是一个愿打一个愿挨，如果是卖假冒伪劣毒，那性质可就变了，是欺诈!是明星与厂商合伙欺诈消费者!如果这时明星说不知情，拿了钱受骗是无辜的，那么消费者则更无辜!他们花了钱还受骗!所以，明星在广告中做代言，必须承担责任!

　　底线设定太低

　　全社会在判断明星代言广告是否承担责任，承担多大的责任，设定的底线太低。

　　首先，制法者和执法者的底线太低。

　　为什么不把监管部门的责任连带进来?为什么不把明星代言问题制定到广告法当中，把明星代言其它产品的问题囊括进来?

　　明星代言的问题广告不仅在食品领域存在，在药品、保健品、美容护肤品、医院乃至房地产等领域同样屡见不鲜。是无意疏忽，还是网开一面，还是有意回避，亦或是无法执行不便制定?

　　难道入口的食品安全问题不重要吗?三鹿等乳业的结石奶还不够触目惊心吗?食品无小事，药品无小事，医院无小事，建筑质量无小事。如果制法者和执法者设定的底线太低，就会起到错误的示范和导向作用。

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