乔春洋：《品牌论》前言(2)

现在，整个社会的品牌意识已显著增强。然而，我们也应该看到，品牌的创建从来没有像今天这样困难。因为市场竞争的机制已经形成，市场已被实力雄厚的企业所瓜分，各种强势品牌以不可动摇之势占据着市场，新品牌只能在夹缝中求生存。想拥有一席之地，难于上青天。而老品牌也面临着严峻威胁，维持品牌的支出不断提高，消费者的注意力有时会转移到新品牌。新品牌以其顽强的毅力和灵活的战术对老品牌进行冲击，蚕食老品牌的市场空间，甚至会动摇老品牌的市场地位。在这样激烈的市场竞争中，新品牌层出不穷，老品牌也常有消亡。创建并保持一个强大的品牌比以住任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂，因而品牌竞争的方式越来越多，内容也越来越丰富。企业家们早就意识到，品牌远不止一个名称，一块招牌，它涵盖了从材料选择到产品服务的全部流程，从企业到社会的方方面面。消费者购买产品，也是在购买品牌；购买品牌，也是在购买这个全部流程，这些方方面面。

品牌的意义非同小可，创建的困难也显而易见。因为意义重大，所以要勇往直前；因为困难重重，因此要倍加努力。正所谓，明知山有虎，偏向虎山行。凭着这种精神，我国的企业家已打造出一批真正属于自己的响当当的品牌：海尔，长虹，TCL，美的，格力，格兰仕，联想，华为，青岛……尽管这些品牌大都只有20余年的历史，但看那奋进的姿态、勃发的生机，已使人精神为之一振。相信过不了多少年，我国的品牌定会雄霸一方，那时的感觉，才叫扬眉吐气。

乔春洋：品牌战略研究专家、诗人 现任广州嘉煌品牌策划有限公司董事长、中国国际品牌协会特聘专家、中国品牌研究院研究员、中国诗歌学会会员、广州市作家协会会员。近年置身于珠三角经济发展大潮，积极关注中国的品 牌事业，对品牌战略作了比较系统的研究， 重点是品牌定位、品牌文化、品牌美学和品 牌系统工程。因工作需要，走访了大量企业， 为不少品牌的创建与发展献策出力。曾经服务过的品牌有华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、浩宏陶瓷、大富豪家具、保驰捷汽车养护等，有丰富的品牌 实战经验。诗歌思想纯正，格调高远，激情奔放，意境优美。散发着青春的魅力，折射出时代的光芒。 已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。 待出版的著作有：《暮色中的列车》（诗集）、《品牌美学》、《品牌系统工程》。邮箱：chunyangqiao@tom.com

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