格力联手大金意图亡羊补牢(1)

　　近日，一条关于国内格力空调与日本大金空调共同出资成立合资公司，准备在变频空调领域大展拳脚的消息充斥于各大媒体。格力宣称，将借本次合作的机遇，大力进军全球变频空调市场。但就笔者看来，格力此番举动，其实就是对之前一直忽视的变频空调市场做出的“亡羊补牢”的举动。

　　格力宣称是进军全球变频市场，而事实上，格力在国内的变频市场都没有做好。

　　文章来源华夏酒报格力与变频擦肩而过

　　变频空调是空调发展的必然方向，虽然在国内经过10年的市场培育，变频空调一直处在叫好不叫座的局面。但自2008年以来，开始受到国内大多数空调厂家的重视。以美的为首，在2008年下半年，就展开了轰轰烈烈的变频运动。

　　2009年伊始，空调变频市场的动作更是频频。

　　而综观格力空调在变频上面的不作为却让人大跌眼镜：在2008年的整个“冰冻”年里，格力仍以主推低能效的定频空调为主，并因为“凉夏”的原因，积压库存近300万台，占国内所有空调库存的五分之一强。可以说，格力在2008年忽视变频是一大败笔。

　　格力为何与变频擦肩而过？

　　笔者分析，首先，格力认为“定频空调才是符合国内消费环境”的认识一直被贯彻，大力生产和主推定频空调才是赢得市场、持市场份额的法宝，变频空调还不能满足格力称霸行业的要求。但随之而来的“库存门”却使格力左右为难。

　　另外，格力认为变频市场虽然被炒得很火了，但要转化为实际购买力还需要一段时间，大力推出变频空调目前还不是最佳出手时机，因而并没有做什么准备。但2008年变频空调的突然火爆却让格力措手不及。

　　再者，格力对国家推行能效升级标的认识不足，认为低能效比的空调仍有生存的时间和空间。而事实却给格力迎头一棒——2009年3月，低能效比的空调将被禁止销售。

　　与格力相对的是，美的早在2004年就与变频技术的鼻祖东芝合作，大力研发变频技术，经过5年的的精耕细作，厚积薄发，在2009新年一开盘，就挑起了变频的价格大战，把变频卖出定频价，迅速抢占了大量的市场份额，并在消费者心中成功树立了“买变频，看美的”的认识。

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