品牌文化发展的五大趋势(2)

　　环保的文化

　　人类在创造社会财富的同时，也消耗了大量的能源，严重地污染了环境，继而危及到人类未来的生存和发展。在这种形势下，人类开始审视和反思自己走过的历程，努力寻求一条减少资源消耗、维持生态平衡、实现人与自然相互协调的可持续发展道路。

　　许多消费者把保护自然资源和生态环境视为己任，将消费与全球及社会经济发展联系起来，自觉地把个人消费需求和消费行为纳入环境保护的规范之中。因此，绿色环保概念也成为新世纪品牌文化价值观的主流。

　　高情感的文化

　　快节奏、多变动、高竞争、高紧张度的工作和生活方式，使人们对情感的需要日趋强烈。许多消费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度。

　　他们购买商品是为了满足一种情感的渴求，或是追求某种特定商品与理想的自我概念的吻合。

　　他们购买的商品也并不是非买不可的生活必需品，而是一种能与他们的心理需求产生共鸣的感性商品。

　　这一趋势在经济发达国家的消费者中体现得尤为明显。因此，高情感化成为当今品牌文化的重要特征。
个性化的文化

　　许多消费者随大流的消费观念已被抛弃，取而代之的，是能体现个性和多样化的消费需求，而生产技术的发展又使产品的个性化生产成为可能。因此，强调和弘扬个性将是新世纪品牌文化的又一特征。
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