小沈阳给葡萄酒品牌的启示(2)

　　启示三：
　　占据第一的位置

　　小沈阳很火，但丫蛋却没怎么火，除了前面说的个性问题外，也和其在表演中的位置有关。

　　小沈阳在表演中处于主要位置，即第一的位置。第一的位置自然容易让人记住。

　　而在葡萄酒行业，我们的品牌则应多考虑“如何让自己在竞争中处于第一的位置”。这里有很多可供参考的策略，例如在品牌定位上要成为某方面的第一；在某一级的区域市场上成为第一品牌；在某一渠道中成为第一品牌；在某个品类中成为第一等等。

　　启示四：
　　要有真功夫，要有亮点

　　不管嘴皮子怎样动听，最终都要有些真功夫。例如小沈阳的歌声。如果小沈阳的歌唱得不好、模仿得不像，也不会这样火。

　　高音的歌曲及模仿是小沈阳的亮点，它让人们对这个二人转及小品演员刮目相看。

　　葡萄酒品牌也是一样，除了前面的启示外，我们的产品还必须有特色，质量必须过硬，最好是有独特之处，特别是口感。

　　很多葡萄酒企业做了几十年，但在产品质量及品类创新、口感创新上却几乎从未真正关注过，总以为消费者不懂酒，差不多就行了。其实，消费者心里最清楚。

　　当然，小沈阳能否火得持久，还有待观察，对小沈阳也是一个挑战。因为观众的要求会越来越高。如果小沈阳不能快速在自己的风格中加入新的内容，以不断超越观众的口味变化，“火”，只能是暂时的。

　　葡萄酒的品牌也是如此，不能总是被动地适应消费，而应该主动地引领消费。

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