2009年 中国酒业将呈现八大趋势(1)

　　目前，全球经济仍没有摆脱严酷的“冬天”困扰，中国也不例外。

　　当我们踏着春天的脚步迎接建国60周年的时候，企业发展的“春天”却还没有真正来临。我国酿酒行业虽然是个传统行业，受当前的经济形势影响相比其它行业要小许多，但是我们仍然看到了过去一段时间以来，所带来的格局上的变化。

　　审时度势是聪明的企业家们在这一时刻普遍思考的问题，谋定而动方能立于不败之地。从目前的国际、国内经济形势看，中国酒业将会在2009年发生很大变化。《华夏酒报》经济研究中心立足行业前沿，通过采访、观察和思考，总结出今年酒行业将呈现的八大趋势，希望这些趋势能为企业及时调整发展战略、适应变局提供借鉴。
   
　　趋势之一：行业集中度越来越高

　　在原材料、劳动力、营销等成本上涨，消费者愈发理性及金融危机等一系列因素的影响下，我国酒业竞争将更趋白热化，必然有相当一部分中小企业由于种种原因处境极其困难。从过去一段时期的市场表现可以看出，一些中小企业已经表现出力不从心并开始或被收购、或转向、或倒闭。

　　与此同时，各酒种的优势品牌像茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、洋河、郎酒、雪花、青岛、燕京、长城、张裕等依托资本和品牌的力量，占据的市场份额越来越大，地方区域名酒企业在本土市场的主导地位也愈发强势，我国酒业集中度越来越高，啤酒和葡萄酒领域表现尤为突出，白酒领域也呈现出这样的发展势头。 
   
　　趋势之二：行业洗牌将全面开始

　　强者越强、弱者越弱的酒业格局会在这一年加快进行，资源整合不再是通过企业自身的策略而成为了行业的必然选择。

　　市场竞争将更加激烈。不论是生产领域还是流通领域，2009年的中国酒业都将进入一个新的激烈竞争阶段。作为消费品中的嗜好品，消费信心的下降无异是市场最大的打击，而大中型产销企业凭借多年的市场基础和品牌张力，将会更加重视渠道和网络建设，进而加剧市场竞争变局。

　　没有人愿意在洗牌中被淘汰，无论是经销商还是生产商，都将拿出最大的利益、最适合的营销模式、最具战斗力的营销团队来换取市场，市场竞争必然加剧。