2009年 中国酒业将呈现八大趋势(3)

   
　　趋势之五：更多国外酒品牌将进入中国市场

　　全球性的金融危机导致欧美等一些主要文章来源华夏酒报消费市场出现了较大的衰退，一些国外的酒类品牌在这些市场的需求愈发低迷。而中国，在在本次危机中虽然也有较大影响，但中国的消费总量和中国财富人群的财富状态并未造成很大的冲击，酒类市场的需求依然很旺盛。同时，我国也是世界上少有的具有极大消费潜力的国家，加上我国是完全放开的酒类市场，因此，国外诸多酒类品牌将大量涌入我国，参与市场竞争。
   
　　趋势之六：精细化管理将成为企业效益的重要支撑

　　经济景气度尽管下降，但是酒行业依然面临着生产成本、管理成本以及营销成本的上升压力，加上产品销售价格的不再坚挺，这将直接带来企业利润的缩水，因此，精细化管理将成为各企业维持利润的重要支撑。

　　激烈的市场竞争本身就对企业提出了更高的技术与成本要求，酒类生产企业要想获得稳定的效益，必须走精细化管理之路，提高产能，提升利润和品牌溢价能力。同时，加强渠道效能的改善，改变以往粗放式的营销方式，走通路精益管理的营销路径。目前，酒类行业的终端运营体系很不完善，许多酒类企业的劣势越来越明显，跟进模仿的营销行为非常普遍，造成了企业运营成本居高不下。在十分严峻的经济形势下，企业要想不被淘汰只有进行产业链调整，提高产品附加值，降低单位成本和费用来赢得更多的利润空间。
   
　　趋势之七：资本整合和规模型投资将出现一增一减

　　在当前的市场经济环境下，为了适应市场，保住份额，一些企业将改变投资计划，全力保销售，保市场，减少投资性行为。然而，也会有一些资本和品牌实力强大的企业会抓住危机的“危”与“机”的双重性，进行市场扩张，加大资本投资力度，继续通过整合优势资源，壮大企业规模竞争力。啤酒行业在这方面表现将尤为突出。
   
　　趋势之八：行业监管力度将更加强化

　　2008年所发生的各种食品安全问题，今年将会引起国家的更加高度重视，《食品安全法》已经于2月28日正式通过全国人大审议并将于6月1日开始实施。与此同时，对于食品行业中的重要行业，酒类管理也将随之得到进一步深化。由于酒类商品的特殊性，《食品安全法》第一百零一条特别规定：乳品、转基因食品、生猪屠宰、酒类和食盐的食品安全管理，适用本法；法律、行政法规另有规定的，依照其规定。这充分说明酒类行业强化监管的重要性。

　　商务部的《酒类流通管理办法》已经实施3年多来，酒类市场秩序得到了很大的改善，但是依然存在着亟须解决的问题。为此，在刚刚结束不久的全国两会上，多位人大代表和政协委员提交议案或建议，对酒类实行单独立法加强行业监管。商务部市场运行调节司和中国酿酒工业协会等部门对此也高度重视，纷纷征求人大代表意见，寻求立法上的突破。由此可见，继续推进酒类监管立法，加强酒类监管力度，将成为今年乃至今后酒行业健康发展的重要手段。

　　2009年，虽然市场存在着诸多变数，但是《华夏酒报》仍然相信，酒类行业在国家各种促进经济增长和刺激消费的利好政策下，在全行业的共同努力下，依然会取得更辉煌的成就。《华夏酒报》也相信，即便在更加严峻的环境下，仍然会有一批企业脱颖而出，重新定义行业和市场格局。

　　2009 年，《华夏酒报》期待着酒业更加精彩！
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