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五粮液:国际化要守正出奇(2)
华夏酒报·中国酒业新闻网 王瑞东 《华夏酒报》 2009-3-23 8:56:50 订阅邮箱快讯


  其次,五粮液可以充分借助海外华人文化圈。

  据统计,海外华侨华人共计约4800万人,这个数字与两个加拿大的人口相当。无论走到哪里,天下华人心中永远都放不下自己心中的“中国结”。对于五粮液的国际化,海外华人本身就是一个巨大的市场。

  故土情,中国心。当年,张明敏先生的一首《我的中国心》直至今天还在感动着无数的国人,尤其是那些海外游子的心……五粮液能否为海外华人开发一款像《我的中国心》这样以情动人的酒?如果可以,想必会大受欢迎。

  海外华人,是中国文化在全世界传播的使者。除了他们自身是巨大的消费群外,通过他们在当地国家的社会资源,无疑会对五粮液的国际化发挥举足轻重的作用。

  再次,充分借助中国的传统节日。

  现在,许多洋节,诸如情人节、愚人节、圣诞节已经成了中国人生活中的“正常化”节日。就在2009年春节,西方国家的诸多政要、文体巨星们还纷纷以中国的传统方式向中国人民和当地的华人祝贺中国新年,这种热潮是前所未有的。

  难怪有专家预言:春节,必将成为一个国际化的节日。试想:全世界的14亿华人在同一时间做同一件事,这个世界上恐怕再也没有比这更强大的文化盛宴了。

  最后,国际化要循序渐进。

  国际化不是为了国际化而国际化。五粮液应该充分汲取中国企业国际化的教训,在国际化的道路上始终保持一颗平常心。

  一方面,文化的沟通与融合需要一个过程。在文化的融合与沟通中,要尽可能做到知己知彼,求同存异,互通有无,不可急于求成;另一方面,成功的国际化一定是赚钱的国际化,而不是赔钱赚吆喝的国际化。所以,需要循序渐进,按部就班,稳扎稳打,步步推进,切忌满地开花,四处出击。
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编辑:张怡
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