郑州与糖酒会再续前缘(2)

　　“河南酒业最辉煌的1998年，酿酒工业产值、利税分别占全省轻工系统的1/8、1/3，从业人员10万余人。”河南省酒业协会会长熊玉亮对《华夏酒报》记者介绍。

　　以仰韶酒业为例，1996年至2000年期间，连续4年销售量居河南省同行业之首，产销量跃入全国同行业前3名，其中1999年总产量突破10万千升，实现销售收入超10亿元；张弓的销售额1995年达到6亿元，赊店的销售额1996年达到5亿元，宝丰的销售额1996年达到2亿元，四五的销售1999年达到3亿元……

　　“热恋”与“巅峰”的重叠绝非巧合，全国糖酒会在郑州的频繁召开为豫酒在家门口搭起了最盛大的舞台，也成就了河南白酒的品牌效应，豫酒的影响力借助糖酒会已辐射到全国范围，时至今日，糖酒会给豫酒留下的这笔财富仍在发挥余热，重温当时的情景，熊玉亮如是说。

　　但繁荣的表面却难掩豫酒当时的内耗，两家杜康在2001年郑州糖酒会上的冲突将这一现象暴露无遗。预展头几天，两家杜康还只是各顾自家门口，但言语间也隐约流露出对对方的贬低和打压，随后，又将“战火”烧到对方展位门前，从互不买帐到互相攻击，文章来源华夏酒报最终发展成一场拳脚相加的闹剧，这在糖酒会历史上实在是罕见的一幕，此后，全国糖酒会便“抛弃”了郑州。

　　也就是那段时间，豫酒遭遇了巨大滑坡，市场急剧萎缩，由畅销全国到退守河南，直到家门口市场也由外省品牌唱起了主角，豫酒企业陷入低谷，连生存都已经难以保障。

　　在那之后，豫酒经历了彻底的涅槃，企业相继进行改制，调整产品结构，重塑品牌形象，使豫酒重新焕发出勃勃生机。而最大变化还是来自内部关系的调整，2006年的西安糖酒会上，豫酒企业第一次抱团亮相，喊出了“豫满中国”的响亮口号，此后“豫满中国”酒展团又先后亮相于哈尔滨、长沙糖酒会，此次成都糖酒会上依然有他们的身影，这也是“豫满中国”酒展团第一次出现在春交会的舞台上。

　　同时，企业之间也不断加强交流、沟通，定期举行的骨干企业联席会议、大规模的厂商对接洽谈
会，都是豫酒企业通力合作、寻求共赢的见证，受益于多方面、多角度的合作，豫酒的典型风格越来越鲜明了，豫酒的整体品牌效应越来越强势了，从行业整体到企业个体，综合竞争力已经得到显著提升。

　　从“武斗”到“抱团”，郑州与全国糖酒会一起见证了豫酒的起伏波折，今天，从郑州发出这样的声音：和谐、共赢，豫酒回来了。

　　天时不可失

　　日前，郑州市政府已下发了关于2009年秋季全国糖酒会的总体工作方案，这标志着郑州的展会筹备正式启动，时隔8年之后，糖酒会将重回绿城，结合当前的市场消费环境来看，全国糖酒会在郑州召开无疑是一次难得的“天时”。

　　一方面，金融危机对于酒类行业的影响正在日益体现，特别是在高端白酒领域，市场消费能力不断下滑。而河南作为一个酒类消费大省，酒类消费能力十分可观，以郑州为例，茅五剑、国窖1573、水井坊等高端白酒品牌都表现稳定。在行业遭遇发展瓶颈的时候，更要积极应对，刺激消费，提升信心，重塑市场格局，对此，郑州显然是个上佳选择。

　　一方面，当前区域品牌纷纷蓬勃发展，河南酒类市场高度发达，省内品牌和外来品牌在这里都有机会找到市场空间，实现经营收入和品牌效应的双重提升。

　　郑州向来有“酒类市场晴雨表”之称，白热化的市场竞争对企业和品牌成长都有十分重要的意义，这里有很多成功者留下的经典案例，也不乏遗憾之余总结出的经验教训。

　　放眼长远，区域品牌要想实现长远发展，到郑州来磨练一番是很有必要的。

　　在经过了几年时间的沉淀与积累之后，豫酒已经基本恢复元气，具备了一定的实力，品质、品牌都达到了全新的高度，正在力图走出河南，实现二次辉煌。全国糖酒会在此时回到郑州，对加速“豫满中国”的复兴进程是一个重大的利好消息。

　　综合上述因素，地利、人和在握的郑州又将迎来“天时”，对豫酒在内的广大企业，乃至对于整个行业，此次机会岂容错失。

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