武陵：传播时尚的生活理念(1)

　　武陵，自古便与乌托邦式的生活方式联系在了一起。晋朝陶渊明《桃花源记》中描述了武陵人闯入“世外桃源”的经历，“晋太元中，武陵人捕鱼为业，缘溪行，忘路之远近。怱逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷。”一幅追求社会和谐安定的美好画卷在我们心中展开。

　　而今，武陵酒更是给武陵品牌赋予了幽雅时尚的生活理念，创造出了自己独特的利益价值点，从本质上区隔了竞品，与那些希望成为“有品位的有钱人”可以非常自然地完成心灵的沟通，为武陵酒的复兴寻找到了方向。

　　泸州老窖重塑武陵

　　作为湖南省惟一的“中国名酒”，武陵酒的发展自市场经济之后就遇到了一些问题，直到结缘泸州老窖。

　　一方是中国白酒品牌标杆，对资本、品牌有着极为丰富的运作经验，尤其在超高端白酒品牌运作方面，具有无可争议的强大实力；而另一方，作为老十七大名酒之一的武陵酒则是底蕴深厚，一度与茅台、郎酒相并列的酱香型白酒，拥有无数荣誉，在口碑与品质方面具有天然优势的老牌白酒企业。

　　对于“泸州老窖”而言，入主“武陵酒业”，预示着企业未来在白酒业的拓展空间更加广阔。在“国窖1573”的市场表现持续稳定、“泸州特曲”市场占有率和品牌价值不断攀升的良好形势下，染指“武陵酒业”， 从此横跨“浓、酱”两大领域，利用泸州老窖集团和武陵酒卓越的品质来打开中南市场。而“武陵”要重振昔日风范，扛起“湘酒”复兴的大旗，得到“泸州老窖”的资本、技术和营销管理支持是不可或缺的。显然，双方的结合真正称得上珠联璧合，是一步极为巧妙的双赢布局。

　　2004年7月，泸州老窖股份有限公司通过股权置换方式进入武陵酒，为了把武陵酒这个老名酒重新推向市场，泸州老窖公司谋划了3年。2007年9月9日，酱香武陵酒以全新的面孔示人：新的品牌塑造理念、新的市场运营理念、新的包装、新的产品架构……

[1] [2]