汾酒之千手观音计划(2)

　　长远规划成就百年品牌

　　在这个品牌超生的时代，千年汾酒该如何一鸣惊人呢？
　　一

　　汾酒核心价值设定：灵在清香处。

　　品牌口号：江山代有才人出，一代胜过一代人。

　　一个品牌最有价值的部分，通常会表现在核心价值上。

　　品牌核心价值的设定目的在于：其一，就像总统一样，决定着品牌的一切，指导着品牌前行，贯彻到品牌的所有活动中。

　　其二，对人们的内心感受和价值取向进行有意识的引导，塑造品牌附加价值，使消费者使用产品时获得心理满足。

　　注意事项：品牌核心价值设定，不是去宣传产品，而是发掘能体现与兼容多个具体产品的理念，即不是去解释我们的产品是什么？而应宣传我们的品牌是什么？让其既能满足消费者的心理需求，又能体现品牌价值。

　　毕竟，是否拥有核心价值，是品牌经营能否成功的一个重要标志。

　　一些国际知名品牌，将品牌核心价值的建立与坚持视为重中之重。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘决。例如：“摩托罗拉，飞越无限”；诺基亚“科技以人为本”；耐克“JUST   DO  IT”（想做就做）。这些价值在不经意间征服了千千万万的人。

　　这一设定既符合汾酒的千年历史价值，又符合汾酒的现实价值和长远价值，同时也符合品牌核心价值的设定标准（排它性，执行力，感召力，兼容性），是汾酒独一无二的价值和价值观。

　　这个卓越的理念和口号，具有强大的精神感召力，必将大大促进汾酒品牌的快速成长，也是汾酒品牌长青的基石。

　　在汾酒品牌的核心价值和品牌口号诞生的那一刻，笔者的心沸腾了……真是“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。

　　二

　　品牌个性设定：非凡的。

　　品牌的核心价值是品牌个性的基础。如果说，核心价值是保证品牌成长的方向，那么，对品牌的个性化塑造，将使其在众多的竞争品牌中脱颖而出。

　　那么，该如何加强汾酒品牌的个性化塑造呢？

　　★为品牌讲故事

　　如果以汾酒的名义，提示灵感之道，不正是那灵动、飘逸的汾酒玉浆向世人讲述的非凡故事吗？

　　实至名归，不正是“灵在清香处”的最好注解吗？难道，汾酒不需要一个可为自己聚精汇气的故事吗？

　　★产品概念的个性化

　　众所周知，一句“国酒”把茅台提到了至高无上的地位。现在，许多酒品牌也打出了“商务专用”的字样，结合汾酒清香国品的愿景，笔者创造性地提出了一个概念：“国务汾酒”、“国务专用”。

　　国务意味着：国内事务和国际事务。

　　★产品外观设计的艺术化

　　中国寿山石有一种艺术，叫薄意，它的风格追求神写意。汾酒的高端产品，若能吸收这种艺术元素，无形中将身价倍增。

　　三

　　★汾酒主广告《靠灵篇》主题设计

　　千年国风，一脉清香；

　　千年国玉，一脉清香；

　　灵在清香处；

　　江山代有才人出，一代胜过一代人；

　　非凡生活元素；

　　杏花村汾酒集团。

　　★汾酒副广告分身术设计

　　《论道》栏目——灵在清香处；

　　央视《百家讲堂》栏目——相信清香的力量；

　　央视《大家》栏目——清香成就非凡。

　　名和利，固然是人生存在、发展的需要，但这年头，物欲横流，人们的贪心和欲望发生了空前的膨胀，为物所役，为情所役，为金钱所役，为烦恼和焦燥所役，为妄念所役，有的人甚至产生扭曲和变态，滑向犯罪，有的人甚至产生轻生和自杀的念头，使生命和心灵失去了原本应有的轻松和宁静、鲜活与灵动，使心灵应有的智慧也被蒙蔽了。

　　身与心是一体的，心理疾病的产生必然引发更多的生理疾病，为什么道家提倡：复归于婴儿，视万物为刍狗；为什么儒家提倡：正心、诚意、修身齐家、治国平天下（这是以德养生）；为什么佛家崇尚“人生胜境平常心”；为什么中医主张：圣人不治己病，去伪存真，化腐朽为神奇；如何让古老的东方哲学和智慧焕发青春的光芒，实在任重而道远。

　　如果能在这些方面大有作为，不是可以让滴滴汾酒润物细无声吗？不是可以在更高的境界上，赋予“传承国宝，清香久远”更加崭新的内涵和现实意义吗？这是一个消费主义的时代，物质空前繁荣，精神家园却日见荒芜，哪个品牌能为物质的沙漠注入精神的清泉，消费者自然会对这个品牌忠贞不渝。

　　是谁带来远古的呼唤——灵在清香处。

　　是谁带来千年的期盼——江山代有才人出，一代胜过一代人。

　　是什么孕育了中华民族无与伦比的灵气？是易经文化。

　　是什么赋予了中华民族的勃勃生机？

　　是清香文化。

　　也正是这两种文化优势，使中华民族枝繁叶茂地走到了今天，并将走向更加美好的明天。

　　当前，面对全球性金融危机，既是严重的挑战，又蕴含着巨大的机遇。

　　如果我们能够积极进行强势品牌的构建，进一步完善和发展品牌战略，必将为汾酒的发展迎来更加辉
煌的明天。

　　千年汾酒，请一路走好！

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