傅建伟：金融危机下黄酒业发展的“辩证法”(1)

　　“她既古老又时尚，历经千年而不衰……她既俚俗又高雅，能居庙堂之高，又入百姓之门……她既刺激又养身，不但调节身心，更可以激荡思维……她既具水的外形，又具火的性格，外柔内刚，兼容并蓄……”这是浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司董事长傅建伟在其《琥珀色的诱惑》一书的自序中写到的他对黄酒的那份认知。  

　　他以“雅”来诠释黄酒以及延传至今数千年的黄酒文化，对于黄酒市场的探索他曾用“问雅”来标注。在金融危机形势下，黄酒行业又该如何“问雅”，找寻发展的出路呢？

　　傅建伟认为，黄酒行业应当化危机为转机，在转机中寻找商机，抢占先机，与时俱进，创业创新，走出一条稳健、持续、发展之路。
   
　　化“危”为“机”

　　他认为，首先，危机本身虽然是坏事，但同时又是一剂“清醒剂”，给中国过热的经济现状浇浇冷，也给黄酒人提个醒。黄酒人应该清醒地认识到该是创业创新的时候了。金融危机下，在把危机变为转机的过程中一定要把自主创新放在重要位置。在面对危机的时候，要力戒浮躁之风，企业浮躁，则市场浮躁。这一浮躁现象的根源在于我们缺乏一定的核心价值观。对于黄酒、对于黄酒市场缺乏深刻的探讨与认知。

　　其次，危机也是一剂“澄清剂”。他认为，很多事情表面看起来波澜壮阔，但是实际上确实虚有其表。就目前而言，国内中小企业的平均寿命只在两到三年，究其原因就是因为浮躁的人太多了。同样，黄酒行业也是如此。随着企业转制，业外资本进入，行业呈现出良性发展趋势。但是，部分中小型企业在发展过程中没有找准定位而最终被市场所淘汰。这场金融危机或将成为黄酒行业的“澄清剂”，通过优胜劣汰使得扎实发展的企业发展壮大，而盲目、浮躁发展的企业则被淘汰。换个角度来看，这对行业来说是一件好事，对行业的长远稳健发展将起关键作用。

　　再次，危机又是一剂“催化剂”。危机过后的反思会使人的思维成熟，经历过这场金融危机，大家可以进一步对国际市场、金融市场、销售市场有一个全新的认识。黄酒人对于行业的发展也会更多地用理性思考的方式来考量今后的长远持续发展。

　　最后，危机还是一剂“兴奋剂”。对于部分有先觉意识的企业来说，危机同时也意味着机会。有实力的、有发展需要的企业可以收购经营不善的小企业。随着金融危机对众多行业的影响，企业的项目开发成本、原材料成本也随之降低。企业如果具备自主研发能力，那么优势地位就会在此期间进一步凸现。

　　虽然2008年下半年金融危机来袭，但是去年古越龙山公司实现工业现价产值120773万元，同比增加18.5%；实现销售收入226186万元，同比增加14.88%；实现利润总额13274万元，同比增加155.66%；实缴税金总额20485万元。

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