一线大牌VS地产品牌 长春葡萄酒市场上演巅峰对决(1)

　　“龙徽葡萄酒厂家派人来我这里谈合作了，你觉得这个文章来源华夏酒报酒我可以运作吗？”吉林省某酒类代理商在致电《华夏酒报》记者咨询时，言语间表现出了跃跃欲试之意。

　　其实，不仅仅是龙徽，今年以来，张裕、长城、王朝等葡萄酒企业都加紧了在吉林省的市场布局。然而，这些全国知名葡萄酒品牌，原本是不看好吉林市场的。在他们看来，吉林省属于经济欠发达省份，加上当地消费者偏爱白酒、啤酒，葡萄酒消费市场一直都不成熟。

　　“金融危机给整个中国的酒类消费市场带来了一定的冲击，尤其是经济发达的南方沿海城市。而相对来讲，内陆省份受影响甚微，东北地区酒类消费更是出现‘不降反升’的局面。”长春蓝绿经贸有限公司总经理程诚认为，这也许是诸多葡萄酒品牌看好吉林市场的重要原因之一。

　　市场氛围渐浓品牌战在所难免

　　与南方沿海城市相比，东北地区酒类消费多元化格局形成较晚，气候、人文、经济、文化等都是影响多元化格局形成的主要因素。随着市场开放程度的不断深入以及国家对东北老工业振兴政策的刺激，近几年，东北地区的消费市场呈现快速增长势头，酒类消费增长速度更是位居快速消费品前列。

　　与白酒、啤酒等相比，葡萄酒在很多消费者看来，与洋酒一样属于奢侈品范畴，不能像白酒和啤酒那样普及。然而，长春的葡萄酒市场在多重因素的影响下，还是呈现出了良好的发展局面。来自长春市酒类行业协会的统计数据显示，长春市葡萄酒消费量已经连续3年保持40%以上的增长速度。

　　《华夏酒报》记者在长春市的各大商超、酒店以及烟酒专卖店等酒类主要销售渠道调研时发现，上架的葡萄酒品种与前几年相比，品种不但增加了许多，而且高中低档一应俱全。

　　长春市沃尔玛临河街店的葡萄酒专柜上，张裕、长城、王朝、威龙、长白山、通化等大牌葡萄酒，琳琅满目。店员向《华夏酒报》记者介绍，以前平时购买葡萄酒的顾客不多，销量多体现在中秋、国庆等节假日期间，而现在平时购买的人逐渐多了起来。“现在饮酒健康被广泛关注，葡萄酒既是健康的又是高雅的，而且非常适合在家饮用。”正在挑选葡萄酒的政府公务员小张表达了他的想法。

　　葡萄酒消费的渐渐趋热，也促进了各品牌之间的竞争升级。

　　据了解，长春市各大商超里，葡萄酒促销从未间断，打折、买赠等是惯用手段。有的品牌还选择一些A类酒店搞红酒品鉴会，有的品牌则遴选一些消费意见领袖到厂家搞体验。长白山酒业更是借助自己的地利、人和等有利条件，直接在长春开设多个形象店，招募会员品鉴。