解析国窖1573的“非遗”营销(2)

　　非遗营销必须演绎品牌

　　不管是物质的还是非物质的，只要想进行营销推广，必须从打造品牌做起，否则会导致产品在营销过程中出现反复颠簸不定的消费状态，甚至给消费者带来逆反心理进而拒绝或离弃。

　　那么，非遗产品的品牌营销，应该如何推进？

　　首先，定位。

　　必须对非遗产品进行全面诊断，理清脉络，特别是文化渊源等。只有掌握非遗本身的文化渊源与内涵，才能根据这些自身的内涵，进行定位。而定位包括非遗品牌的定位、诉求定位、包装定位、传播定位等层面问题。

　　其次，推广。

　　这是文章来源华夏酒报一个关键环节。任何产品，推广是成败的关键。好的产品，好的品牌，还需要合适的推广。这里，应该由专业的团队去执行。

　　再次，整合。

　　这里的整合包括非遗产品自身、环境资源、市场资源、媒体资源、政府资源、企业资源等层面的整合。只有全面进行整合，才能发挥各方效应，因为非遗产品是关乎文化继承与发展的事情，往往一个非遗产品可能是几个地方共有的一个特性，而个性上又存在差异，这就需要进行整合以实现其效能。
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