青岛啤酒“炫舞激情”：演绎后奥运营销(1)

　　一场跨国的体育娱乐盛宴对一个百年中国品牌来说，意味着什么？

　　2009年4月，中国啤酒行业领导品牌、具有百年历史的青岛啤酒，携手CCTV中视体育娱乐有限公司、美国职业篮球协会（NBA）在全国隆重启动青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛，这也是青岛啤酒继推出“倾国倾城”，“我是冠军”等大型娱乐互动活动后，再次打造的跨国体育娱乐盛会。该活动融合了东西方文化，通过体育和娱乐的完美结合，传递一种激情、进取，不断超越的精神。而其炫酷、时尚、国际化的活动特色，全面开启了中国2009年演绎后奥运营销大幕。

　　炫舞激情，延续奥运精神

　　作为中国啤酒行业的领军品牌，青岛啤酒通过持续的体育营销运作，在诠释“激情成就梦想”品牌理念的同时，也在亿万中国消费者心中烙下了包括激情、梦想、成就感等元素在内的品牌印记。在这一过程中，“平民化”与奥运营销成为青岛啤酒体育营销策略的核心。

　　2005年8月，青岛啤酒正式成为2008年北京奥运会赞助商，同年推出奥运营销五年规划，即2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年示范激情、2009年演绎激情等。无疑，这个规划的核心就是与广大消费者共享激情。

　　如2006年，青岛啤酒和湖南卫视打造平民化的活动，有上千场的路演大篷车，一度影响到2.7亿人；2007年开始，青岛啤酒连续两年与CCTV2合作推出青岛啤酒“倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，通过线上线下，打造了一场轰轰烈烈的营销，在全球引起了强烈反响。

　　对青岛啤酒而言，奥运营销是一项长期的策略，将奥运文化与精神持续地传递，把奥运留在中国，是青岛啤酒的使命与责任。

　　青岛啤酒营销总裁严旭对《华夏酒报》记者表示，正因为此，青岛啤酒没有像其他厂商一样大规模签约各个明星，而是勇敢地提出了“奥运公民”“体育公民”的概念，愿意与普通老百姓一起，实实在在地推动大众体育运动的发展，连续赞助各种全民体育运动。被称为“全民舞蹈秀场”的青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，无疑是最佳的体现。

　　在金融危机冲击全球消费者信心的大形势下，青岛啤酒通过“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛这一国际性体育活动，将运动的激情与快乐带给每一个人。同时，青岛啤酒在危机下进行高打高举的营销举动，也给行业企业树立了一种信心。

　　营销创新，树立行业发展标杆

　　如同“倾国倾城”为中国城市营销的同时，还让全球认知了青岛啤酒的百年品牌文化内涵。同样，作为一项国际化的时尚体育运动，NBA啦啦队选拔赛不仅使激情、乐观成为中国2009年的主旋律，还让青岛啤酒品牌在消费者心中留下了年轻、时尚、国际化的印记，让品牌更加深入人心。

　　目前，中国已成为全球最大的啤酒市场，广阔的市场空间吸引了众多有实力的厂商加入，推动整个啤酒行业的竞争越发激烈。面对严峻的挑战，品牌运作和创新就显得尤为重要。无疑，青岛啤酒走在了行业的前端。青岛啤酒之所以能取得如此骄人的成绩，在很大程度上是因为自2003年开始，青岛啤酒就确定了在品牌带动下的发展战略，走年轻化、时尚化、国际化的道路。

　　从“我是冠军”“倾国倾城”到“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛，青岛啤酒通过健全的体育营销体系和创新的品牌营销策略，逐步巩固了作为中国啤酒行业领导品牌的地位，为行业可持续发展提供了路径参考。