中国酒都，打造地域品牌是方向(2)

　　以地域品牌引领产业发展

　　城市品牌是指一个城市（县、区）的整体形象和核心竞争力体现，包括城市的性质定位、人们对城市的第一联想、城市的文化理念以及发展方向等。说起巴黎，那是“浪漫之都”；说起香港，那是“东方之珠”。塑造城市品牌就像塑造企业品牌、产品品牌一样，需要定位。“中国乳都”是呼和浩特市，“中国瓷都”是景德镇。他们都是以地域的主导产业来定位，“中国酒都”仁怀的定位也应如此。过去，仁怀人认为国酒茅台发展好了仁怀就发展好了，塑造国酒茅台的形象就是塑造“中国酒都”的形象，在今天看来这种观念是不可取的。

　　2008年12月8日首届中国酒都品牌文化节在仁怀顺利召开，其目的是通过这样的活动来宣传“仁怀”这一地域品牌，仁怀人真正认识到只有做大仁怀这张城市品牌才能成就更多的酒业品牌。可以说，这次活动的举办标志着仁怀形成了以酒文化提升酒都地域品牌形象；以地域品牌引领产业发展；以品牌力量推动仁怀酒业的全面振兴；以科学发展观统领仁怀社会经济实现又好又快发展的新思路。

　　今天的呼和浩特市正是因为有了乳业品牌“蒙牛”“伊利”的崛起，才改变了人们对呼和浩特市遥远、干旱、风沙弥漫的印象。这两家企业都将“中国乳都”这一地域品牌看作是他们企业发展的根基，没有奶农的富裕就没有企业的长足发展，没有良好的地域环境就没有企业产品质量的保证。只有实现区域内的和谐发展才能成功塑造一个驱动城市发展的地域品牌。

　　要想实现区域内的和谐发展，必须通过政策引导，使整个产业链各要素连接更为紧密，尽可能地满足产业链中的各方利益，保证整个产业链中实现的是多赢。对于“中国酒都”仁怀的白酒产业来说，当地政府应着重提高种粮农民的积极性，给予他们政策上的帮助，切实引领他们脱贫致富；企业也应适当让利于种粮农民，保证获得优质足量的高粱、小麦供应，为企业产能的稳步提高和长足发展提供有力保障。

　　品牌强市战略的实施必须以实现产业内部的和谐发展为基础，营造一个良好的生态环境、社会环境、投资环境，这是塑造品牌的基础条件，也是发挥品牌驱动力的内在要求。