滇酒缺少强势品牌(1)

省外酒企逆势而动

事实上，外省酒一直没有停止进入云南的脚步。尤为值得一提的是，去年下半年，全球金融危机爆发以来，许多行业都在收缩市场，但省外中高端名酒却在加速入滇。从衡水老白干、洋河大曲，到近年来异军突起的舍得酒，他们不但进入昆明，还把眼光投向了州市。是什么因素在吸引省外中高端酒呢？

“当前的金融危机确实给国内白酒消费市场产生了不利影响，但也是‘舍得’酒等一批新型中高端白酒崛起的良机，所以我们正加快步伐在全国布点。”近日来昆的沱牌集团高层接受云南媒体专访时说。舍得酒云南总代理、锦沐雅酒业经营部总经理刘稳告诉记者一个现象：人们的惯性思维是，金融危机以来，一些高价产品很可能滞销。但事实是，去年，一些省外名酒在云南实现了零库存。这是他把舍得酒引入云南的重要原因，“云南的白酒消费市场巨大，其中，中高端酒的市场份额稳定。只要产品本身的品牌、品质不错，再加上有效的营销，就可能打开市场。”

滇酒尚缺强势品牌

“省外名酒在金融危机之际加速进云南，有一个重要原因：在本土的中高端白酒市场上，云酒缺乏强势品牌。”马黔飞一针见血地说。

“金融危机对国内中高端白酒肯定有不利影响，所以省外酒企希望通过扩大市场，提高占有率，来保持企业的稳定发展。而在许多酒企的眼中，云南无疑是一块风水宝地。”马黔飞分析道，首先，由于历史和多民族的原因，云南的白酒消费市场巨大，而且云南市场的包容性很强。目前，我省白酒的年消费总量已达到50万吨左右，加上啤酒、葡萄酒等其他酒类，整个市场容量达100万吨。其中，云南白酒消费量在全国排前5位；其次，云南中高端酒的市场空间自去年金融危机以来，不但没有萎缩，反而在扩大。这既与我省一些地区有浓厚的饮酒文化有关，还与新昆明建设、云南加快交通建设有密切关系，省外商人的涌入导致商务接待用酒需求量大增；另外一个重要原因是，云南中高端白酒市场一直缺乏本土强势品牌，本土酒企由于小、散、弱，只得把大部分市场拱手让人，这也方便了省外名酒的进入。近年来，一些不法分子伪造中高端酒，在国内出现了大量假冒名酒，也影响了其市场信誉。老品牌市场的动摇，为新兴品牌的进入提供了机会。

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