进口葡萄酒市场火热实火还是虚火？(2)

　　夏仲邦（美国星座葡萄酒国际公司中国区经理）：

　　我到今天还在焦急地等待海关统计的一些数据。从2009年第一季度来看，中国进口酒跟2008年3月份比，有26%的增长，进口酒势头还是挺猛的，但是同时散装酒是在下降的，下降56%，因为进口散装酒主要是国内几大葡萄酒巨头在做，这表明他们的库存是比较大的。进口酒今年年终在国内所占的份额会有所上升，我认为在13%左右。国产酒实际的数据我们永远没办法了解。有一个关键问题是，本地葡萄酒企业对自己未来的路怎么看？目前看来他们是在走两条路，一条路是把自己的产品高端化，设定在酒庄酒，但这个路太漫长，需要几十年的时间去培育，不知道需要多少年才能使产业得到提升。另一条路就是定位在入门酒，不再说什么年份酒之类的，也不从包装和价位上去和原瓶进口酒竞争。大家都知道，本地酒在价位方面具有优势，我认为本地酒应该定位在入门酒，可能对大家都有好处。如果本地酒不增长的话，我认为进口酒也不会有太明显的增长。

　　谢肯塔（意大利优尼特葡萄酿酒集团中国区代表）：

　　我不是很懂实火还是虚火，小时候在农村，生炉子的时候，刚开始点燃柴火是冒烟的，那就是虚火，当把煤球放到炉内引燃后，就看不到烟了，这个时候就是实火，虚火是没用的，实火才是有用的。

　　我觉得现在已经是把煤球引着了，即使还有人在烧柴产生烟雾，也不影响实火。我用两个数字来说，第一个，我们听说去年进口了10万千升的散装酒，原瓶进口酒6亿多美元的到岸值，10万千升酒是什么概念呢？1千升酒是1333瓶，1千升的散装进口酒零售价在10万元人民币，甚至超过10万元人民币。我们来算一个简单的账，10万乘10万就是100个亿，我们现在进口酒在市场上的表现，是CF价值（成本加运费价）的8倍，那么6亿美金，就是相当于48亿人民币，48个亿的8倍就是将近400亿人民币，加上前面的100亿，就是500亿。现在中国葡萄酒的市场有多大呢？有人说200亿的，有说250亿的，我文章来源华夏酒报们夸张一点说吧，就说有250个亿，要是我们能够真真实实地把瓶内的酒卖出去的话，现在进口酒在产值上已经超过了国产酒，这是一点都没有疑问的。第二个，有个有趣的现象，中国前十大葡萄酒企业，据我所知，大部分都在做进口酒了，只有一两个是在考虑何时开始的问题。我今天还听说青岛啤酒也开始做葡萄酒了，这个就不是生一个小炉子那样的火了，恐怕是多大的锅炉的问题了，因为整个行业到处都有进口酒了。

　　杨强（陕西天驹企业集团董事长）：

　　我和大家的观点差不多，我觉得是实火，否则我也不会被烧进来了。我想目前有些人对实火虚火有不同看法，主要是文化差异造成的，因为在势能和动能的转化过程当中，可能文化起的作用比较大，在文化的嫁接、人员的交往、信息的传递方面有不对称的地方，所以稍稍显得有点不和谐。随着人员交往的增加，文化传递的频繁，这把火会越烧越实的。
   
　　■记者点评

　　关于进口酒市场是实火还是虚火，可谓仁者见仁，智者见智。在目前统计数据不一的情况下，靠经验和片面的数据是很难准确判断是实火还是虚火的。

　　正如嘉宾们的发言，大家都对葡萄酒市场的增长量难以准确把握，进入进口葡萄酒行业的资金量也难以把握，所以观点难免含糊，立场模棱两可，都不把话说死。因为都是业内人士，所以希望这个市场是实实在在的火，同时不免对虚火有些担忧，这种心情可以理解。

　　其实，市场经济条件下，每个新兴的行业都会经历这样的一个“战国时代”，进口酒市场空间的巨大吸引了很多投资人，进入“围城”后就看自己的本事了，决定因素不仅仅是资金的多少。适者生存，优胜劣汰，市场无时无刻不在洗牌，所以每一个成熟的经营者，是不会担心市场是什么火的，管你东西南北风，我自岿然不动。

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