试论白酒的包装与设计(2)

　　五、极品酒与包装

　　极品酒，又叫收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的一个重要组成部分，不少人以自己能收藏几瓶年代久远的葡萄酒为荣。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。如金六福曾经为庆祝中国国家足球队世界杯赛出线，而特别生产了金六福国足出线庆功酒并限量发售9999瓶。其原料全部选用上等五粮液基酒，并精心设计庆功酒瓶形，整个瓶体用24K纯金包裹。同时，在国足出线后的第一时间，取得了中国足协的正式授权并统一编号，每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书。如此精心的包装，自然价格不菲。

　　首先，极品酒不是以获取最大利润为最终目的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名酒企业才有这种财力推出极品酒。

　　其次，极品酒不是有钱就买得到的，它有时会被赋予特殊意义，用于特殊场合，这也证明其不是以盈利为最终目的的。

　　最后，极品酒可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。

　　六、白酒包装形式

　　其一，传统的方块式包装。大部分包装考虑到堆放，还是在外包装上选择了方块式外包。因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流。

　　其二，圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。 我们在服务康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。

　　其三，菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。

　　其四，异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取的一种局部不对称包装设计。这种包装外观对创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。

　　其五，塔台式内包装。目前，白酒企业最广泛使用的一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化的重要组成部分。

　　其六，立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，棱角分明，霸气十足。

　　其七，窈窕状内包装。口子窖是使用这种窈窕状的白酒生产企业，凸现了品牌定位与核心价值，因为口子窖选择一个窈窕女人作为代言人。

　　一个看似简单的包装问题，实际上反映出白酒厂家的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念及成本意识，所以，对白酒包装的设计要综合考虑。包装能够成为白酒的市场竞争力，无疑，它就是成功的，这也是白酒包装所需遵循的方针。
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