竹叶青：不懂品牌的“奢侈品”？(2)

　　就凭起一个好的品牌名称，有了一个好定位，做了一个好包装，拍了一个看似玄妙的广告，挑了一些好茶叶，一包装就想卖高价，就想做中国茶叶第一奢侈品牌，就想成为“大师级好茶”，就想全国大卖？

　　这也太简单了吧，当然我不否认“论道·竹叶青”在四川省内的成功，在四川成功其实也没什么值得太骄傲的，天时地利人和你都占了，你不成功谁成功？可出了四川，到北京你成功了吗？也不用说大话，我了解你们北京的市场情况，听说去年一年你们也就有几十万的销量，globrand.com今年全线产品进入了北京老字号茶叶店“吴裕泰”里销售，也不知道现在的情况怎么样？其实不用我去亲自调研就知道一定卖得不怎么样。因为，“论道·竹叶青”基本面的工作做得还差得远呢。

　　再譬如说“论道·竹叶青”自己最得意的陈幼坚老师设计的产品包装，我不说这个包装设计艺术水平高不高，到底是大师作品，我只说“表面”的，你们的包装花那么大的价钱请那么大的腕来设计，设计出的包装有没有一个中国式的好听的名字，就像“福娃”，就像“中国印”，一听就让每个中国人记住且喜欢，也很好地体现了博大精深的中国文化和中国智慧，还有良好的寓意和彩头。你们的包装又叫什么？包装就是包装？我说奢侈品百分八十是卖包装你千万不要不相信，当然，这个包装不只是产品包装，还包括品牌包装、精神包装、文化包装、体验包装等等。

　　最后，还是要提醒提醒“论道·竹叶青”的同志们，稍安勿躁，不要太急功近利了，就像你们有句广告语说得那样“平常心，竹叶青”，不要光给消费者说要有“平常心”，自己却揣着“大野心”，动不动就说自己成世界著名奢侈品牌了，自己成“第一品牌”了，自己成“大师级好茶”了，也就是中国的广告法不严格，中国的消费者好说话，仔细想想你的这几个说法，哪个真的成立，都说“层层历练”，你的“层层历练”在哪？就只会卖概念？你不看全世界哪个真正的奢侈品牌是用三四年时间就做成功了，就敢自称自己是世界著名奢侈品牌了？

　　我知道看到这篇文章的“论道·竹叶青”的同志们，一定有想打我的心，不过没关系，我是说了几句真话，也许因为对你们了解的不够说得有点偏颇，但这也没办法，这也是你们品牌目前给我留下的印象，这也是你们企业战略、市场营销、产品形态给我的感觉，这个感觉是真实的，我没加任何个人情绪，我就是这样看“论道·竹叶青”的。你不说你们是奢侈品牌吗？人也要奢侈不是？奢侈的人大都也是素质高的人，打人总不至于吧？

　　李思，就写到这了，数数字数，都两千七百多个字了，与你要求的2600字相比还多了一百多个字呢，也算是超额完成任务了吧？

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