谁动了我的品牌？(3)

　　三、品牌视觉形象的落后
 
　　这里面的“落后”存在三个方面，第一，品牌视觉形象的美感的落后。第二，品牌视觉形象缺乏统一性。第三，品牌视觉形象不能很好地反映品牌的定位与理念。
 
　　第一个方面不用多谈，拿起你的标志，包装，画册，或者品牌物料，对比一下国外的大品牌，你就知道差距。若果你对自己的审美不够确定，那么，你可以试着平心感受，如果你觉得你的物料怎么看怎么别扭或者不是很舒服，或者带不出某种感觉的联想，那么你的品牌视觉形象要请专业公司搞搞了。
 
　　第二个方面也是司空见惯。我们曾经有个客户，一个品牌下有多个产品，每个产品都有其原来的品牌标志，但是到商场去，如果不仔细看，根本不知道它们都是一个品牌的，使得其品牌的整体效应大大下降。
 
　　还有的品牌，包装是一个模样，促销是一个模样，宣传物料又是一个模样，这样的品牌想让受众记住哪个模样？商场上是玩不起变脸的。品牌缺乏统一的整体，不仅让品牌的受众感觉到不专业，而且对其推广也会造成了一定的困难。
 
　　第三个方面，即品牌视觉形象不能很好地反映品牌的定位与理念。
 
　　这也是许多企业常常忽略的问题，甚至也有一些广告公司为客户提出了品牌核心或定位，然而却不能使其视觉形象很好地根据所提的概念走，定位规定位，视觉归视觉，搞得一塌糊涂，甚至有些时候觉得这样所谓的定位和核心没用，久而久之，难怪会有上面所说的“定位无用论”一说。
 
　　其实视觉是一个承载体，他是承载品牌定位或理念的工具。但往往部分企业或同行们会忽略这一点，认为视觉是一个独立体，甚至狂妄地认为视觉可以改变一切，视觉就是一切的保证。在郑州有一个同行，居然提出了坚持设计风格的说法，即是说无论多少企业在他们公司进行创作，他们都要坚持同一个风格，听了实在汗颜。试想想，如果同行业中的两个品牌用了同一个风格去做，品牌之间的雷同性甚高，品牌与品牌不能造成差异，那么还要品牌何用？君不见世界最大的设计公司浪涛（Landor）和Interbrand提出这样的想法，也不见他们所做的品牌之间存在雷同性。
 
　　视觉不是品牌的全部，视觉只是品牌的一个支点，而VI也只是视觉上的一个支点。我们常说定位靠什么表达？靠产品，靠公关，靠广告，还有一个很重要的就是靠视觉。那么，如果视觉不能承载品牌的定位及理念，那要视觉有何用。这就好比一个稳重的商人准备去跟客户谈一笔重要交易，但却穿着Hip-hop的衣服。所以有时候相对于视觉与定位的关系，“承接”“表达”“转换”比“漂亮”“独特”更重要。
 
　　谁动了我的品牌？
 
　　是市场？是时间？是对手？还是你自己？
 
　　总之，这个世界总在变，而你的品牌如果不改变，或许他会被汹涌的时间洪流以及不断跳跃的对手所打败。
 
　　改变，不一定赢； 但不改变，一定输。
 
　　还是那两句话：如果你的品牌如果还固步自封，那么你会发现你的品牌正在逐渐的消失。而改变，才能获得新生。