麦氏推出6.2元PET包装啤酒(2)

　　据悉，在PET包装尚未成规模应用于啤酒包装之时，生产成本难以有明显的下降。在目前低端啤酒占领啤酒市场大头的市场背景下，采用PET包装与显然与目前国内啤酒商的产品结构有所冲突。因此，较高的生产成本使得PET装啤酒在目前阶段只能走中高端市场。

　　不过，麦氏啤酒对此并不担忧，他们表示，他们更看重的是PET啤酒瓶未来的发展空间。“啤酒行业是有上百年历史的成熟产业，虽然每家啤酒商都有其口味的特性，但在包装、品项上已经难以突破求异，啤酒行业要做出差异化，必须要锁定其未来性，”朱威立说，“中国啤酒市场是共容的，PET包材运用于啤酒包装，等于将原本100%的市场蛋糕做大，这将有利于市场的差异化，而对消费者、啤酒业同行都是好事。”

　　记者了解到，麦氏啤酒以6.2元的价格进入中国市场，将核心消费群锁定在处于消费群体处于金字塔顶端的消费者。在进军路线，先是进入中国的市场地标上海，继而挥师南下广州和深圳两大消费城市，同样处于国内一线城市。不过在这些市场，麦氏啤酒并不急于进入啤酒传统的强势渠道夜场和餐饮，而是迅速在现代市场通路如大卖场、便利店铺开渠道。朱威立表示，现代市场通路的曝光度高，麦氏啤酒现阶段占主导的并不是销量，而是点的铺设，让尽量多的消费者接触和了解麦氏啤酒。

　　不过他也表示，消费者打破以往的惯性思维，接受PET瓶需要时间。但当PET瓶啤酒消费达到一定量的时候，当啤酒商都在关注和开发啤酒PET瓶市场的时候，消费机制将发挥作用。啤酒的价格、生产成本等最终都将由市场和消费者所决定。

　　生产商：寻找驱动力推广 PET啤酒包装

　　其实早在麦氏啤酒之前，中国啤酒市场PET包装啤酒产品曾登台亮相。据了解，中国主要的PET瓶专业生产企业珠海中富实业股份有限公司早在2005年与蓝带啤酒旗下的河北蓝贝啤酒有限公司签约，联线生产PET啤酒，由珠海中富吹瓶机生产出来的PET瓶，经输送线直接送到蓝贝啤酒灌装线进行灌装。

　　早在2003年PET啤酒包装刚刚萌芽中国市场的时候，中国知名啤酒生产商青岛啤酒(28.60,0.00,0.00%)就对PET包装进行了专项研究，其口味也得到了该公司评酒委员会的认可，但因为风险过高而被搁置。

　　中比啤酒推出的麦氏啤酒，被中国啤酒同行视为PET包装又一次“试水”。“也有一些同行在跟我们洽谈，但大家在观望状态，看市场反应。”中比啤酒（苏州）有限公司副总经理娄彦杰表示。而让啤酒商不愿贸然行事的一大重要原因是：中国的啤酒生产商没有包装瓶生产经验，不愿意承担更换灌装设备、购置新机器投入风险。

　　“我们可以给合作方作代包装，也可能是帮助合作方建成一条PET瓶生产线，就像利乐一样。”娄彦杰说。显然，PET瓶的生产商正在寻找更多的驱动力，让中国的啤酒制造商心甘情愿换装。

　　据娄彦杰透露，目前中比啤酒与朝日啤酒达成了合作协议，从6月1日开始，朝日啤酒也在上海地区试水PET包装的产品。此外，在上海地区还有两家啤酒企业在与中比啤酒洽谈。据他透露，这两家企业都是上海地区排名前三的品牌。

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