酒品包装大赛推动行业发展(1)

　　随着中国酒业的发展，酒类产品包装也由最初的简易化向时尚化、多元化迈进。由中国酿酒工业协会主办的“首届中国酒类产品包装大赛”，以“玉觞畅想　精约表达”为主题，集中展现了60年来中国酒类产品包装的成就，推动了中国酒业持续健康地发展。

　　文化与市场价值并举

　　我国幅员辽阔，酒类产品消费多元化，洋酒与国产酒竞相争艳。包装作为酒类产品的“身份证”，是产品内在品质和文化内涵的外在物化体现。

　　作为舶来品的葡萄酒，其包装瓶型较为统一。但其深厚文化传统大都反映在酒标上，或是用冷色调和抽象化艺术手法展现异域文化、民族信仰；或是传递出阳光地带的多彩风情、浪漫情调。

　　与葡萄酒的包装总是和着高调的时尚节拍不同，江浙地区出产黄酒的特色包装——花雕，作为一种艺术品，更典型地传递出浓郁的地域风情和沉厚的历史底蕴。工艺美术大使、中国酒文化研究专家徐复沛，在古越龙山绍兴酒有限公司从事花雕工艺研究多年。徐复沛向《华夏酒报》记者表示，“花雕”从包装用料到瓶型设计，集聚了江浙一带的喜庆文化，诠释着当地敛让柔韧的民风，能够给消费者以抛却浮华的艺术感。

　　民族的，也是世界的。目前，国内一些酒类生产企业为文章来源华夏酒报了拓市，将其产品包装设计得不伦不类。我国的酒包装没有必要走所谓的国际化路线，而是需要根植于中华文化土壤，寻找文化与消费心理的契合点；中国酿酒技术源远流长，要倡导民族文化与市场价值并举，并处理好两者辩证统一的关系，形成具有中国风格的包装特色，才能真正实现产品的国际化。

　　首届中国酒类产品包装大赛面向酿酒企业、玻璃陶瓷制品生产企业、包装印刷设计和广告公司、包装设计专业在校学生广泛征集作品，为企业产品包装提供了一个良好的展示机会，从市场需求的角度，展现酒类产品包装的个性化、时尚化、民族化的设计风格，推动企业产品包装创新化发展，促进产品品牌价值的提升。同时，让在校设计专业的学生更加贴近消费需求，贴近民族文化设计包装作品。