白酒企业：涨价！涨价？(1)

　　日前，传言已久的白酒消费税调整终于尘埃落定。按照《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》规定，白酒企业以往依靠销售环节避税的获利空间大幅缩减，因此，短期内白酒企业只能通过提价来应对，保证企业的盈利能力。

　　《华夏酒报》曲通春  制图

　　“为避免利润减少，白酒铁定要提价。”上海市酿酒专业协会秘书长吴建华对《华夏酒报》记者表示，白酒消费税提高肯定会导致白酒零售价上扬。

　　白酒企业已经开始酝酿涨价，一时间“涨”声此起彼伏。目前，五粮液、茅台等白酒巨头出厂价已作上调，调整幅度在每瓶50元—80元不等，郎酒、洋河、酒鬼等品牌也正在研究酝酿提价。而部分经销商也因行情看涨开始囤货。

　　但是，是不是所有的白酒企业都能伸直腰杆说“涨价”呢？

　　“涨价！”

　　中高端白酒企业尤其是上市企业在此次白酒消费税调整中受影响较大，中高端白酒行业是此次涨价的主要支持者。

　　白酒消费税调整之前，一些大企业通过关联交易进行避税，白酒消费税调整后，这部分白酒企业将不得不取消关联交易，以前避税所产生的“利润”不再存在，尤其是因为这些企业规模、利润都较高，公司消费税计税价格就越高，这样关联交易取消和纳税最低计税价格提高，将迫使企业为保证利润不降低而提高产品价格。

　　白酒消费税调整虽然对高端酒的价格影响较大，但是，由于高端白酒的消费群体相对稳定，且对价格敏感性不强，涨价对消费者冲击不大。高端白酒市场的竞争程度远小于中低端市场，行业内梯级竞争优势的存在使得高端白酒企业不惧怕因涨价影响公司的利润，因此高端白酒企业有魄力也有能力涨价。茅台集团曾在调价过程中就尝到过利润不降反升的甜头。

　　目前，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等品牌终端销售情况好于预期，而且大部分经销商对于未来的销售预期较为乐观。因此，高端白酒企业将会通过涨价来转移增加的税赋，维护企业盈利能力。

　　业内人士根据几家上市公司的业绩，普遍估计此次白酒企业涨价需达到10%以上，才能抵消此次白酒消费税调整对企业的影响。

　　相形之下，中端白酒企业“涨价”的口气就没有高端白酒那么坚定。一方面，中端白酒企业也面临较大的涨价压力，关联交易取消和税负增加，短期内只能考虑提价来弥补利润的损失；另一方面，其定价能力较弱，涨价要看行业内其他企业的动作。就目前来看，企业、消费者对宏观形势的评估也影响到白酒企业对市场的预估。当前宏观经济形势依然不明朗，中端白酒企业在消费者的购买能力还没有改观的前提下贸然提价，必将影响其市场占有率。中端白酒企业就处在希望与需要“涨价”但又在考虑其他企业动向的博弈中。

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