白酒企业：涨价！涨价？(2)

　　“涨价？”

　　对于以生产低端白酒为主的小企业来说，其产品终端价格较低，出厂价和销售价之间的避税空间较小，白酒消费税调整对其利润的影响比较微弱。但是，消费税征收监管力度的加大也将极大地压缩企业“逃、漏税”行为，压缩企业的利润空间，迫使企业转到正规盈利模式上来。

　　小白酒企业由于自身规模有限，市场占有率较低或者只在当地市场有一定的影响力，这就造成小白酒企业在整个市场中发言权较少，定价能力弱。

　　低端白酒产品的价格本身不高，提升空间不大，且低端酒的消费群体对价格敏感性较强，因此，低端白酒企业对涨价的呼声明显底气不足。

　　由于目前我国经济还处于恢复阶段，涨价势必对低档白酒销售情况造成影响。低档白酒企业的产品盈利率有限，单纯的价格上涨将对这文章来源华夏酒报一类白酒销量造成巨大影响，提价后低档白酒企业的“价格优势”也将很难再发挥作用。盲目的提价，在无法保证产品销量的前提下，必将加速一部分企业从市场上销声匿迹。

　　面对这样的形势，小白酒企业对涨价有着很高的期望值，但是又不敢贸然提价，涨与不涨成为他们的两难选择，因此，短期内低档白酒大范围涨价很难实现。

　　积极适应是关键

　　市场和消费者对此次的白酒消费税调整将有一个适应期。无论是政策对白酒市场的影响，还是企业涨价对市场的影响，都需要一段时间才能在终端市场和消费者中体现出来，因此对于多数企业来说不能盲目地涨价。

　　《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》给了国税省市分支机构最低计税价格核定权，即最低计税价格20%的浮动范围核准。对已核定最低计税价格的白酒，外销售价格持续上涨或下降时间不超过3个月、累计上涨或下降幅度在20%（含）以下的不需要重新核定最低计税价格。白酒企业应当积极地与地方税务机关、地方政府沟通，在定价过程中处理好涨价结构，争取利用好政策优惠。

　　短期内，白酒企业应对白酒消费税调整的主要措施之一是涨价，但涨价作为企业行为，必须在充分考虑到市场现状、企业现状、产品现状和市场影响的前提下，做好市场与价格的博弈，做好企业本身与其他企业的博弈，形成一个完善的调价方案，并建立一套完善的反馈与调整机制，配套好促销方案，争取以最快的速度了解市场和消费者的动态，实现合理调价。

　　白酒企业应当正确地认识白酒消费税的调整，建立起完善的国家政策评估与应对方案，正确应对白酒消费税调整，采用各种方法来维护企业的正常经营，保证企业的盈利能力。一旦出现行业性的波动，应当与行业协会沟通，积极向国家有关部门反馈。国家税务总局特别指出，此次白酒消费税调整暂时是试行方案，各地要根据试行效果进行纠正和上报。

　　白酒企业也要顺应企业国际化要求，建立健全现代企业制度，建立长期的盈利支撑点，在注重产品质量、服务建设的基础上，加强企业成本控制，规范经营，向市场要效益。　　　

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