业内人士：涨价是白酒行业主旋律(1)

　　 “白酒消费税调整政策”和“茅台涨价”的传闻经过发酵之后，一股涨价风潮再次在白酒行业涌动。同时汾酒最近宣布部分产品价格上调10%，更是打响了区域品牌价格上涨的第一枪。

　　湖北是白酒消费大省，也是白酒生产大省。拥有白云边、枝江、稻花香、石花等以中低端市场为主且活跃度相当高的区域品牌。

　　中低端市场一直是白酒行业竞争最为激烈的板块。在目前的经济形势下，区域品牌到底该不该涨？涨价有哪些利弊？如果涨价，涨价之后该如何前行？针对这些问题，记者采访了部分酒企负责人和业内人士。

　　涨价，区域品牌的机会

　　尽管因考虑经济形势的原因，“白酒消费税调整方案”被国务院核定“暂缓实施”，但是暂缓实施，并不意味着方案不会实施。

　　据一位行业分析人士透露，方案发布实施的缓冲期可能只有3个月左右。白酒下半年行业性的价格上调预期的基本面并未改变。

　　记者在与业内人士交流时，多数人认为白酒消费税出台的传闻只是加速了白酒价格上涨的步伐。即使方案不出台，白酒价格也很有可能上涨。

　　一是因为2006年以来，尽管形式不尽相同，涨价始终是白酒行业的主旋律。

　　虽然爆发了金融危机，但是因为危机传导的滞后效应，2008年，白酒价格依然是一片大涨。不仅以茅台为首的全国性高端品牌高歌猛进，很多区域品牌也积极跟进。

　　但步入2009年后，由于大环境不景气，白酒企业不得不“谨慎前行”，行业内几乎都没有大范围的提价动作出现。

　　其次是一般进入三季度，白酒价格都会出现季节性的上涨。此时白酒市场运作正处在进入旺季前的小淡季，这一段时期也成为白酒经销商备货的时期。在销售旺季到来之前“提价控货”是白酒企业惯常的做法。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，二季度白酒市场表现良好，经销商的备货积极性提高，这也将成为助推白酒价格上涨的原因之一。

　　省内一白酒企业负责人向记者表示：“当前是区域白酒品牌在2009年可以利用的一个好机会，也是区域白酒成长的自身需要。”

　　近年来，以白云边、枝江、稻花香、石花为主的鄂酒军团的“走出去”战略取得不俗的业绩，陆续成为盘亘在中低端市场的区域强势品牌，这些品牌在完成了对重点区域占领后也都面临市场范围进一步扩大的问题。

　　要真正实现全国市场遍地开花，进一步提升品牌形象就变得格外重要，而价格对于提升品牌形象具有的作用不可忽视。

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